贛州動畫案例制作分析迪斯尼產品在不斷創(chuàng)新
(二)案例剖析：迪斯尼產品的創(chuàng)意經——一切都在不斷創(chuàng)新中形成新的財富價值
米老鼠形象之所以能夠長久不衰，正是來自迪斯尼的不斷創(chuàng)新，使其不斷增加附加值以適應不同 時代人們的審美心理需求。
1．角色的求精與求新 無論是米老鼠寫實化與卡通化相結合的造型風格，還是他身上所帶有的新技術成分，都體現了創(chuàng) 作者在創(chuàng)意、創(chuàng)新方面的追求，正因為此，米老鼠形象才不斷地帶給人們驚喜。
2．衍生產品從單一性到多元化整合 沃爾特·迪斯尼的成功，就在于他并不滿足于只成為一名優(yōu)秀的動畫片畫家，他還具備著敏銳的 商業(yè)意識和市場機遇的把握能力。從動畫“創(chuàng)意內容”與動畫明星打造出發(fā)，逐步擴大到以動畫明星 為核心的“產業(yè)鏈”，并以現代工業(yè)化流水線生產方式，大批量制作動畫片176圖10．9迪斯尼主題公 園并把它們銷往世界各地，創(chuàng)造了美國動畫的神話；同時，沃爾特·迪斯尼又為米老鼠、唐老鴨等卡 通形象申請了專利，在法律的保護下進行特許經營開發(fā)。在迪斯尼專賣商店里，各種玩具、食品、禮 品、文具等，無不以卡通圖案的附加值而帶來豐厚的利潤。
到了20世紀40年代后期，迪斯尼公司利用 動畫片中“米老鼠”極高的知名度，又與丹麥的艾閣蒙公司合作，于1948年9月出版了《米老鼠》雜志 ．到2002年為止，全世界已有24個國家和地區(qū)出版《米老鼠》雜志。
1949年又成立了迪斯尼唱片公司 ， 第十章動畫創(chuàng)意的商業(yè)開發(fā)它出版的許多動畫片唱片都成為當年最暢銷的唱片，不但是20世紀世界電 影音樂的經典之作，也成為無數小朋友傳唱的流行歌曲。
單一衍生產品開發(fā)的大獲成功并沒有停止迪斯尼對自己動物明星的再挖掘與利用。他敏銳地意識 到，伴隨人們生活水平的提高，文化消費將是主流。于是，如何將以往各個單一的動畫明星衍生產品 開發(fā)整合為多元性的、一體化的文化消費環(huán)境，真正實現虛擬現實的體驗性消費，便成為迪斯尼新的 發(fā)展目標。
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