贛州動(dòng)畫案例制作分析迪斯尼產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新
(二)案例剖析：迪斯尼產(chǎn)品的創(chuàng)意經(jīng)——一切都在不斷創(chuàng)新中形成新的財(cái)富價(jià)值
米老鼠形象之所以能夠長(zhǎng)久不衰，正是來自迪斯尼的不斷創(chuàng)新，使其不斷增加附加值以適應(yīng)不同 時(shí)代人們的審美心理需求。
1．角色的求精與求新 無論是米老鼠寫實(shí)化與卡通化相結(jié)合的造型風(fēng)格，還是他身上所帶有的新技術(shù)成分，都體現(xiàn)了創(chuàng) 作者在創(chuàng)意、創(chuàng)新方面的追求，正因?yàn)榇?，米老鼠形象才不斷地帶給人們驚喜。
2．衍生產(chǎn)品從單一性到多元化整合 沃爾特·迪斯尼的成功，就在于他并不滿足于只成為一名優(yōu)秀的動(dòng)畫片畫家，他還具備著敏銳的 商業(yè)意識(shí)和市場(chǎng)機(jī)遇的把握能力。從動(dòng)畫“創(chuàng)意內(nèi)容”與動(dòng)畫明星打造出發(fā)，逐步擴(kuò)大到以動(dòng)畫明星 為核心的“產(chǎn)業(yè)鏈”，并以現(xiàn)代工業(yè)化流水線生產(chǎn)方式，大批量制作動(dòng)畫片176圖10．9迪斯尼主題公 園并把它們銷往世界各地，創(chuàng)造了美國(guó)動(dòng)畫的神話；同時(shí)，沃爾特·迪斯尼又為米老鼠、唐老鴨等卡 通形象申請(qǐng)了專利，在法律的保護(hù)下進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)開發(fā)。在迪斯尼專賣商店里，各種玩具、食品、禮 品、文具等，無不以卡通圖案的附加值而帶來豐厚的利潤(rùn)。
到了20世紀(jì)40年代后期，迪斯尼公司利用 動(dòng)畫片中“米老鼠”極高的知名度，又與丹麥的艾閣蒙公司合作，于1948年9月出版了《米老鼠》雜志 ．到2002年為止，全世界已有24個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版《米老鼠》雜志。
1949年又成立了迪斯尼唱片公司 ， 第十章動(dòng)畫創(chuàng)意的商業(yè)開發(fā)它出版的許多動(dòng)畫片唱片都成為當(dāng)年最暢銷的唱片，不但是20世紀(jì)世界電 影音樂的經(jīng)典之作，也成為無數(shù)小朋友傳唱的流行歌曲。
單一衍生產(chǎn)品開發(fā)的大獲成功并沒有停止迪斯尼對(duì)自己動(dòng)物明星的再挖掘與利用。他敏銳地意識(shí) 到，伴隨人們生活水平的提高，文化消費(fèi)將是主流。于是，如何將以往各個(gè)單一的動(dòng)畫明星衍生產(chǎn)品 開發(fā)整合為多元性的、一體化的文化消費(fèi)環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)性消費(fèi)，便成為迪斯尼新的 發(fā)展目標(biāo)。
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