營(yíng)口動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司（動(dòng)畫產(chǎn)品給國(guó)家塑造的形象）
4．動(dòng)畫產(chǎn)品成為重塑國(guó)家形象的亮麗名片①
2006年4月26日，日本外務(wù)大臣麻生太郎在東京秋葉原Digital Hollywood大學(xué)內(nèi)以“文化外交的 新思想”為題進(jìn)行演講時(shí)，提出了以宣傳日本文化為主軸的海外戰(zhàn)略以及其相①彭玲：《日本動(dòng)畫傳 播“議程設(shè)置”效應(yīng)》，載《電視研究》，2007年第8期。179
動(dòng)、畫劍作與創(chuàng)意關(guān)政策。他稱漫畫外交將“起SJJ夕b務(wù)省官員極盡所能都起不到的作用，挑起將日 本文化推向世界的重?fù)?dān)”。為了使得中國(guó)青年對(duì)日本產(chǎn)生好感，2006年特別增加了對(duì)華宣傳經(jīng)費(fèi)達(dá)到 31．i億日元，主要用于在中國(guó)各大電臺(tái)、電視臺(tái)播放日本流行歌曲和日產(chǎn)動(dòng)畫作品。日本政府希望通 過這樣的柔性傳播策略增進(jìn)中國(guó)青少年對(duì)日本的認(rèn)知。不僅對(duì)中國(guó)，就連戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛結(jié)束的伊拉克，日 本政府也不錯(cuò)過，免費(fèi)贈(zèng)送日產(chǎn)動(dòng)畫片《足球小將》給伊拉克電視臺(tái)播放，目的是使伊拉克人民了解 日本優(yōu)秀的民族性和堅(jiān)韌不屈的精神。圖lo．12《寵物小精靈》中的皮卡丘 圖10．13繪有皮卡丘 圖案的飛機(jī)
事實(shí)上，日本政府希望通過輸出動(dòng)畫文化改善國(guó)家形象、推銷日本夢(mèng)想的傳播策略并非近年來突 發(fā)奇想的純粹外交舉措，而是日本長(zhǎng)久以來，為提升國(guó)家形象聲譽(yù)資本所實(shí)施的一系列帶有鮮明傳播 效應(yīng)的文化攻略之一。
(1)美學(xué)文化的模糊處理以傳播完美的國(guó)家形象。
作為曾經(jīng)發(fā)動(dòng)過侵略戰(zhàn)爭(zhēng)的國(guó)家，歷史問題給日本國(guó)家形象帶來了負(fù)面影響，而戰(zhàn)后迅速崛起的 經(jīng)濟(jì)實(shí)力與其在國(guó)際上的文化影響力形成了鮮明反差。為了改善國(guó)家硬實(shí)力與軟實(shí)力的失衡狀態(tài)以提 升日本國(guó)家聲譽(yù)資本，戰(zhàn)后的日本政府除了采用經(jīng)濟(jì)援助策略改善與受害國(guó)的關(guān)系外，還利用文化尤 其是美學(xué)文化的模糊處理使其國(guó)家形象有效提升，迅速被世界各地區(qū)的人們理解和接受。這種文化攻 略誠(chéng)如日本學(xué)者加藤周一先生所占，是日本國(guó)情特有的“雜交文化”的體現(xiàn)，它具有天生的接收和融 合能力，能在保護(hù)自身文化的同時(shí)，吸收和消化異域文化，“在自己的文化之樹上結(jié)出本土和全球化 兼容并蓄的果子”
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