遵義flash動畫制作國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的市場潛力
(二)國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)：小荷才露尖尖角
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，中國目前文具、食品、服裝等行業(yè)的發(fā)展和行銷都離不開卡通形象和動畫 片。與此同時，隨著IT產(chǎn)業(yè)和通訊產(chǎn)業(yè)的興起，卡通文化和卡通形象在網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)中的運用越 來越廣泛，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。2004年全球游戲、動畫業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5 000億美元以上，動漫衍生 產(chǎn)品占到動漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70％。
中國動漫衍生品銷售潛力巨大，中國文具的年銷售額約為600億元①，兒童食品年銷售額為326億 元(1999年)，玩具年銷售額為200億元(2000年)，兒童服裝銷量超過10億件，市場規(guī)模達(dá)900億元(2003 年)，這些均是卡通授權(quán)產(chǎn)品的潛在市場，由此可見中國動漫衍生品的市場潛力。
在動漫衍生品方面，做動漫衍生品的企業(yè)并不多，更多的市場被外國企業(yè)及卡通形象占領(lǐng)。而目 前中國最大的兩大動畫制作基地，上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺動畫部都沒有涉足衍生產(chǎn)品開發(fā) 。由于體制問題，這兩大基地均靠政府撥款生存，不需要以盈利為目的，這就使得它們的開發(fā)意識不 那么強(qiáng)烈，對于相關(guān)動畫片的衍生產(chǎn)品也缺乏應(yīng)有的積極性。同時，長久以來中國的動漫作品是以為 青少年“打造精神食糧”為準(zhǔn)繩，更多注重教育意義，因而也就比較忽視市場效益，這一點與國外同 行相比存在著相當(dāng)距離。在國外，動漫形象設(shè)計首先考慮的因素之一就是，創(chuàng)造出來的動畫形象能不 能生產(chǎn)出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。
截至2005年7月，參與開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)僅有三辰卡通、武漢江通等少數(shù)企業(yè)，銷售額也不 多。其中比較特殊的是三辰卡通集團(tuán)，該集團(tuán)一開始就大力發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品，其藍(lán)貓系列的衍生產(chǎn) 品達(dá)到17個大類6 000多種，全國專賣店有2 400家，2002年的銷售額曾達(dá)到4億元人民幣，2005年銷售 額也超過2億元人民幣。
此外，中國動漫雜志也處于起步階段，還未獲得實質(zhì)性的發(fā)展。1995年，巾宣部和新聞出版署聯(lián) 合推出中國漫畫5115工程：創(chuàng)立《北京卡通》、《少年漫畫》、《中國卡通》、《漫畫大王》、《卡 通先鋒》等5本雜志，這5本雜志的總發(fā)行量不足25萬冊。截至2005年年底，國內(nèi)①2004年中國動漫產(chǎn) 業(yè)發(fā)展與版權(quán)問題專題論壇。
動漫雜志大約有20多種，以卡通漫畫為主的包括《北京卡通》、《漫友》、 《卡通王》等，但是發(fā)行量都很小。以其中銷量較大的《漫友》為例，該雜志2005年銷量也儀有十幾 萬冊左右。值得一提的是，2005年9月中國動畫學(xué)會正式推出會刊《中國動畫》，這意味著中國動畫界 有了屬于自己動畫交流的園地，有了可以推介自己動畫作品、展示業(yè)績的平臺。
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