上饒動(dòng)畫創(chuàng)意的新奇性制作介紹及案例系列
二、動(dòng)畫創(chuàng)意的基本特質(zhì) 今天，當(dāng)創(chuàng)意已成為財(cái)富積累的新增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，人們對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的開發(fā)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與建設(shè) 也開始呈現(xiàn)前所未有的熱情。 動(dòng)畫創(chuàng)意具有突出的文化藝術(shù)特質(zhì)，其風(fēng)格、基調(diào)、藝術(shù)特色具有鮮明的多樣性和差異性特征， 其核心內(nèi)涵是創(chuàng)造性。然而，當(dāng)代創(chuàng)意開發(fā)推崇的個(gè)人創(chuàng)造力，又與過去時(shí)代文學(xué)家、藝術(shù)家在象牙 塔中閉門造車的那種“獨(dú)創(chuàng)性”不盡相同，也不同于過去時(shí)代的藝術(shù)作品，例如繪畫完全由畫家個(gè)人 獨(dú)Ih完成的情形。當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)品必須由創(chuàng)意策劃、技術(shù)制作、傳播①朱智賢、林崇德：《思維發(fā)展心 理學(xué)》，北京師范大學(xué)出版社，1991年，第324—325頁(yè)。②魯?shù)婪?middot;阿恩海姆：《藝術(shù)與視知覺》， F,-I J r1人民出版社，2001年，第195頁(yè)。③同上。 第三章動(dòng)畫審美與動(dòng)畫創(chuàng)意操作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等多方合作才能最終完成，它是各方協(xié)同聯(lián)合 的產(chǎn)物。這就是說，創(chuàng)意開發(fā)更強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意力融合與發(fā)揮。 眾所周知，創(chuàng)造性是動(dòng)畫創(chuàng)意的生命線。創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。同理 ，動(dòng)畫創(chuàng)意的真正價(jià)值體現(xiàn)在創(chuàng)意產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)認(rèn)可并產(chǎn)生效應(yīng)。于是，新奇性、合理性以及市場(chǎng) 性就成為動(dòng)畫創(chuàng)意開發(fā)時(shí)主要考慮的基本特質(zhì)。
(一)新奇性 動(dòng)畫新奇性的“新”表現(xiàn)在作品的動(dòng)態(tài)性創(chuàng)新與超越上：對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，對(duì)題材內(nèi) 容編排方式的創(chuàng)新，以及對(duì)前人已有成就、經(jīng)驗(yàn)的超越。誠(chéng)如1989年宮崎駿在悼念手冢治蟲的文章中 所說：“在某種意義上必須把手冢當(dāng)作不斷超越和挑戰(zhàn)的對(duì)手。我不能說自己已經(jīng)超越了手冢，但自 認(rèn)為尋找到了不同于他的方向。挑戰(zhàn)并訣別手冢的作品從而制作出新的式樣的動(dòng)畫，也許正是手冢所 期盼的。”①
動(dòng)畫的“奇”更多強(qiáng)調(diào)的是，如何能以奇特的思維視角和表現(xiàn)形式(特別是語(yǔ)言設(shè)計(jì))來激發(fā)受眾 內(nèi)心的童真、童趣以及強(qiáng)烈的觀賞欲望。 心理學(xué)研究表明，人們的知覺選擇有賴于有機(jī)體相關(guān)器官的活動(dòng)與調(diào)節(jié)。人對(duì)于環(huán)境中時(shí)時(shí)變化 的東西要比靜止之物感興趣得多，也敏感得多。然而，如果某些事物雖然處于活動(dòng)狀態(tài)，但總是重復(fù) 同一個(gè)動(dòng)作或者總是在同一種現(xiàn)象中周期性循環(huán)，人們也會(huì)看不到變化。一些研究厭膩現(xiàn)象和適應(yīng)現(xiàn) 象的心理學(xué)家認(rèn)為，當(dāng)某種特定的刺激一次次重復(fù)出現(xiàn)時(shí)，人們就會(huì)停止對(duì)它的注意與反應(yīng)。這種現(xiàn) 象在日常生活中是非常多見的
。比如一直出現(xiàn)的某種噪聲或異味，會(huì)隨著時(shí)間推移不再引起人們的注 意；一直審視某種色彩，會(huì)感到色彩脫色或變白；在夜幕中，滾動(dòng)的霓虹燈廣告比靜止的燈光廣告更 能吸引眼球的注意。這就是說，讓事物始終保持一種動(dòng)態(tài)性發(fā)展并形成新奇性感知，是吸引觀眾注意 力、形成優(yōu)先知覺的重要因素。 影視傳播實(shí)踐也表明，假如觀眾已經(jīng)熟悉了某種作品的表現(xiàn)風(fēng)格，或某種特定情節(jié)的編排，再次 遇到相同樣式時(shí)，就很容易引起厭膩現(xiàn)象，而產(chǎn)生游離效果(偏離原有目標(biāo)的效果)，作品中的許多精 彩部分也常常因?yàn)樗闹貜?fù)性而不被觀眾察覺，最終影響了對(duì)作品觀賞的效果。例如，中央電視臺(tái)推 出的《快樂驛站》，以動(dòng)畫形式來表現(xiàn)經(jīng)典相聲、小品，著實(shí)令人耳目一新，成為一個(gè)時(shí)期“老樹開 新化”的創(chuàng)意典型。然而隨著時(shí)間的推移，該節(jié)目無論是在內(nèi)容創(chuàng)新上，還是在表現(xiàn)手法上幾乎都沒 有太大的變化，于是該欄目對(duì)觀眾的吸引力便大大降低了。受眾的這種觀賞心理即便是對(duì)品牌欄目和 著名導(dǎo)演也不例外。例如，2001年推出的中國(guó)申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的宣傳片與2002年推出的上海申辦世 博會(huì)的宣傳片都出自張藝謀導(dǎo)演之手，由于在拍攝手法和表達(dá)寓意上存在著諸多相同之處，因此觀看 第二部宣傳片時(shí)的興奮感和對(duì)影片中美景的贊嘆程度明顯低于第一部；中央電視臺(tái)每年推出的春節(jié)聯(lián) 歡晚會(huì)，也因幾十年來套路上基本雷同而降低了對(duì)觀眾的吸引程度。①秦剛：《感受宮崎駿》，文化 藝術(shù)出版社，2004年，第1頁(yè)。 動(dòng)：畫鉍作與劍意由此可見，任何作品創(chuàng)作者的自我超越或x,j-卡H同樣式的超越對(duì)創(chuàng)造良好的視知覺 效果起著重要的作用。
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