莆田宣傳動(dòng)畫制作廣告溝通策略有哪些？
五、廣告溝通策略 (一)廣告創(chuàng)作策略 1．廣告定位策略 廣告定位策略即通過廣告宣傳力求在消費(fèi)者心目中確定動(dòng)畫項(xiàng)目的相應(yīng)地位。在充分 考慮同類動(dòng)畫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。在“觀眾心中”下功夫。
2．產(chǎn)品形象策略 產(chǎn)品形象策略即以樹立產(chǎn)品形象為主要內(nèi)容的一種廣告創(chuàng)作策略。由于動(dòng)畫市場同類 選題的產(chǎn)品經(jīng)常撞車，所以這些產(chǎn)品就要突出宣傳自身的特征，樹立產(chǎn)品的形象。
3．情感廣告策略 情感廣告策略即通過富有人情味或情感色彩的廣告宣傳．激發(fā)消費(fèi)者的某種情感．并使 消費(fèi)者在特定情感的驅(qū)使下去認(rèn)知所宣傳的動(dòng)畫產(chǎn)品。
(二)廣告心理策略 動(dòng)畫項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，不僅受到廣告創(chuàng)意與制作中語言、文字、美術(shù)、攝影與表演技 巧等閑素的影響，還取決于廣告創(chuàng)意與制作中對消費(fèi)者心理的把握。消費(fèi)者一般的心理活 動(dòng)過程，可用AIDA來表示，即注意(Attention)、興趣(Interest)、欲望(Desire)與行動(dòng) (Action)。
(三)廣告時(shí)間策略 廣告時(shí)問策略是指在動(dòng)畫項(xiàng)目溝通過程中。合理安排廣告發(fā)布fl,0具體時(shí)問和頻率．以取 得最佳效果的廣告策略。一般地說，J。告時(shí)間策略視被宣傳的動(dòng)畫產(chǎn)品的市場壽命、同類動(dòng) imi產(chǎn)品的市場競爭狀況、動(dòng)畫公司的整體溝通策略以及產(chǎn)品的市場供求等多種因素的變化 而靈活運(yùn)用。
1．集中時(shí)間廣告策略 集中時(shí)問廣告策略是指動(dòng)畫公司在短時(shí)間內(nèi)集中力量對目標(biāo)市場采取突擊性的密集廣 告溝通策略。該策略主要用于以下幾種情況：新動(dòng)畫片上市前后；新動(dòng)畫公司開張前后；賣 座動(dòng)畫片上市前后；同類動(dòng)畫片品種競爭激烈時(shí)等。
2．季節(jié)時(shí)間廣告策略 季節(jié)時(shí)間廣告策略是指在動(dòng)畫項(xiàng)日營銷季節(jié)到來之前或營銷過程中展開的廣告溝通活 動(dòng)，為旺季的到來做好“輿論”準(zhǔn)備。采用此策略的關(guān)鍵是掌握廣告的開始時(shí)問，掌握季節(jié)性 動(dòng)畫項(xiàng)目的變化規(guī)律，合理安排時(shí)問。
3．均衡時(shí)間廣告策略 均衡時(shí)問廣告策略是指在較長時(shí)期內(nèi)有計(jì)劃地、反復(fù)地在目標(biāo)市場進(jìn)行廣告溝通活動(dòng)。 其日的是持續(xù)加深廣大消費(fèi)者對某種動(dòng)畫產(chǎn)品或動(dòng)畫公司的印象，保持消費(fèi)者對動(dòng)嘶產(chǎn)品 的記憶度。擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，挖掘潛在市場。
4．節(jié)假日時(shí)間廣告策略 節(jié)假日時(shí)間廣告策略是指在節(jié)假兀到來之前、之中進(jìn)行的廣告溝通活動(dòng)。如在“六一” 兒童節(jié)前進(jìn)行動(dòng)畫電影的廣‘告宣傳；在“教師節(jié)”前大力宣傳教師優(yōu)惠觀看等。該策略主要 適用于放映機(jī)構(gòu)的廣告溝通活動(dòng)。
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