孝感動畫公司收集宣傳推廣資料之文字素材制作6個方面
第五節(jié)動畫項目宣傳推廣 宣傳推廣也稱公共關系．簡稱公關．是動畫公司利用傳播手段，促進公司與公眾之間相 q了解，相互協(xié)調(diào)，通過與公眾建立良好關系，取得公眾對公司的理解與支持，提高產(chǎn)品和公 司聲譽一系列活動的總稱。富有成效的宣傳推廣，不僅能提高播映動畫片的收視率或票房 收入，還能提高消費者對動畫片的觀看興趣、觀賞水平，培養(yǎng)未來的消費者。
一、收集宣傳推廣資料 變化莫測的動畫市場．對動畫市場營銷提出了更新、更高的要求。一個好的宣傳點子． 能讓一部動畫片在市場上分外走紅，獲得出乎意料的回報。所以．在溝通企劃過程中．如何 收集宣傳資料，是走向成功的第一步。
(一)文字素材 文字素材是最基本、最重要的動畫項目宣傳資料，它內(nèi)容豐富．涉及面廣。各種樣式的 廣告都離不開它。包括以下幾個方面：
1．影片故事摘要 故事包括動畫項目說明書和內(nèi)容摘要。說明書通常稱作動畫項目說明書，一般在1500 字左右。故事是人們了解、認識動畫項目的重要途徑，因此，編寫故事要有強烈的廣告意識， 不僅要把故事講清楚，而且還應該具有廣告魅力。讓人們讀完以后能產(chǎn)生強烈的看片欲望． 成為該動畫片自覺的觀眾。內(nèi)容摘要是寫好故事以后，還要用最貼切、最簡潔、最生動的語 言將故事中最精華的部分濃縮成200字左右的內(nèi)容提要。
2．主創(chuàng)人員資料 主創(chuàng)人員主要指動畫項目的導演和主要設計人員。這類材料可分兩個方面：一是基本 材料，即簡歷、主要作品、國內(nèi)國外所獲獎項等；二是與本片直接相關的活材料，如主創(chuàng)人員 參加項目的認識和感受等．選擇的內(nèi)容一定要讓觀眾感興趣。
3．影片背景材料 影片背景材料是指與動畫項目相關的非項目本身的材料。這些材料是向消費者宣傳的 重要資料。如果一個項目的背景材料豐富生動。宣傳時，可以淡化宣傳項目本身，重點宣傳 背景資料，這樣往往比宣傳動畫項目本身更能取得好的市場效果，消費者聽了以后，會對項 日感興趣。
t1．影片評價材料 動畫項目的評價材料包括：E級部門、有關領導對動畫項目的評審意見，各界對動畫項 日的評價．評論界對動畫項目的分析．各地報刊對動畫項目發(fā)表的種種評論文章等。必要 時?？梢跃x匯編成冊。
5．項目制作花絮 項目制作花絮即動畫項目在制作過程中的各種逸聞趣事。有時一件道具、一句臺詞、一 個細節(jié)都可引出一段有趣的“花絮”來。
6．市場反饋材料 動畫項目制片人應當廣泛收集各地對動畫項目的市場反饋材料。如動畫片首期放映地 的市場信息對未放映地的動畫片宣傳能起相當重要的作用。又如有些國家的動畫片國際票 房排行榜也對市場有很大的刺激作用。
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