寧德宣傳動(dòng)畫制作禁止盜版
三、缺乏合法的權(quán)利保護(hù)機(jī)制
由于目前中國(guó)對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度不夠，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盜版猖獗，尤其是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域。由于盜版的影響，目前圖書與音像出版物銷售對(duì)動(dòng)畫片的成本回收貢獻(xiàn)值較小，靠動(dòng)畫產(chǎn)品形象授權(quán)獲取收益也比較困難。
在我國(guó)的動(dòng)畫玩具店和音像店，盜版產(chǎn)業(yè)多為日美動(dòng)畫明星形象產(chǎn)品，這對(duì)于國(guó)內(nèi)正規(guī)企業(yè)從國(guó)外版權(quán)所有者手中取得合法的衍生產(chǎn)品開發(fā)是極大障礙，也對(duì)我們自身衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售形成巨大阻力，使得原本國(guó)內(nèi)就缺乏市場(chǎng)號(hào)召力的我國(guó)動(dòng)畫形象的衍生產(chǎn)品發(fā)展雪上加霜。 盜版問題也嚴(yán)重地傷害了動(dòng)畫制作人和衍生產(chǎn)品開發(fā)商的積極性和利益。
正規(guī)運(yùn)作的186 第十章動(dòng)畫創(chuàng)意的商業(yè)開發(fā)開發(fā)商受到盜版擠壓，利潤(rùn)被大大剝奪，只能壓低形象使用費(fèi)，從而將壓力轉(zhuǎn)到動(dòng)畫制作商頭上。為了減少這種壓力以確保投入資金回收，制作商就只好以犧牲動(dòng)畫片制作質(zhì)量來壓低制作成本。
這樣的循環(huán)最終形成一種非良性的滾雪球效應(yīng)，即產(chǎn)品質(zhì)量下降從根本上制約我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響優(yōu)秀的動(dòng)畫明星產(chǎn)出，無動(dòng)畫明星又使得衍生產(chǎn)品開發(fā)成為空談，而動(dòng)畫衍生產(chǎn)品又是保證動(dòng)畫獲利的最主要渠道，于是形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重失衡。
由此可見，迅速建立衍生產(chǎn)品開發(fā)的合法權(quán)利保護(hù)機(jī)制已成為目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最為重要的環(huán)節(jié)之一。
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