瀘州動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司研究動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
四、缺乏有效的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行體系
動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)需要一套行之有效的運(yùn)行體系米完成，體系中的每一個(gè)環(huán)節(jié)相互制約和影響。面對(duì)我國目前的不良循環(huán)狀態(tài)，單純的頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的方法是行不通的，必須要綜合考慮，整體調(diào)理①。
其一，從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)抓起，即在動(dòng)畫原創(chuàng)形象的打造上狠下工夫，例如可以通過創(chuàng)辦動(dòng)漫周刊、動(dòng)漫節(jié)等來加強(qiáng)、完善和挖掘中國動(dòng)畫原創(chuàng)能力。
其二，衍生產(chǎn)品的成功推出無法離開展現(xiàn)平臺(tái)。美、日動(dòng)畫明星無一不是首先通過書籍或者電視這些大眾傳播載體走進(jìn)千家萬戶的，尤其是電視媒體在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用是不可低估的。實(shí)踐表明，一個(gè)成功的動(dòng)畫形象，倘若要涵蓋玩具、服裝、食品、禮品等諸多領(lǐng)域，形成眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)價(jià)值，電視平臺(tái)無疑是最為理想的傳播載體。目前我國電視播出平臺(tái)與各動(dòng)畫制作部門合作還有待于進(jìn)一步建立合理、公平的合作機(jī)制，以保護(hù)動(dòng)畫創(chuàng)作與播出兩方面的積極性。
其三，加大打擊盜版的力度，使得投資方獲得合理回報(bào)，這樣才能確保我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正進(jìn)入良I!生循環(huán)體系，健康快速發(fā)展。
總之，目前我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)整體上還處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，更準(zhǔn)確地說，國內(nèi)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)依然是舶來品一花獨(dú)秀。如何有效地提升自身品牌認(rèn)知度，如何建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，如何實(shí)施行之有效的法律以保護(hù)衍生產(chǎn)品開發(fā)的合理權(quán)利等等，這些都應(yīng)該成為今天中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。思考與提問1．動(dòng)畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵?2．我國湖南三辰集團(tuán)在動(dòng)畫發(fā)展方面的成功經(jīng)驗(yàn)帶來哪些啟示?3．哪些主要因素制約著我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)?①參考《中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》第六章《動(dòng)畫衍生產(chǎn)品》，海洋出版社，2005年，第187頁。
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