南平動(dòng)畫公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖展示制作
三、基于企業(yè)戰(zhàn)略選擇目標(biāo)市場(chǎng) 從是甭已有動(dòng)畫公司經(jīng)營(yíng)擬進(jìn)入有效細(xì)分市場(chǎng)的角度劃分．動(dòng)畫公司的戰(zhàn)略可以分為 紅海戰(zhàn)略(已有公司在經(jīng)營(yíng))和藍(lán)海戰(zhàn)略(沒(méi)有公司在經(jīng)營(yíng))。 (一)紅海戰(zhàn)略 紅海戰(zhàn)略主要指在已知的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)．游戲規(guī)則已經(jīng)制定好了．須按照這個(gè)游戲規(guī)則進(jìn) 行針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。選擇紅海戰(zhàn)略吲，動(dòng)畫項(xiàng)目制片人需要從辨別策略群體、分析策略群 體、評(píng)估策略群體、估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象反應(yīng)模式幾個(gè)方面人手。
1．辨別策略群體 一個(gè)策略群體是一個(gè)行業(yè)里在主要方面實(shí)行相同或近似策略的一群公司。通過(guò)識(shí)別策 略群體．【I『以知道每個(gè)群體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、進(jìn)入難度等。辨別策略群體，需要根據(jù)產(chǎn)r鍋和細(xì)分 市場(chǎng)的關(guān)系，繪制產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖。以此確定現(xiàn)有的動(dòng)畫制片公司在行業(yè)巾的位置， 為|，|己的動(dòng)畫iti9片公司以及產(chǎn)品的定位提供幫助。 我國(guó)的動(dòng)畫制作行業(yè)．可以從展示窗【】的角度繪制產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖。比如。動(dòng)畫 產(chǎn)盯t按照展示窗廣1分為電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫和新媒體動(dòng)畫二j類產(chǎn)品；觀眾按照年齡分為嬰幼 JL() 2、兒童3 6、少年7 14、青年1 5 35、中年36 60、老年6l以l二六個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù) 此產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)．見(jiàn)表2 2。 表2 2展示窗口角度——產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖 ┏━━━━━━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━ ━━┳━━━━━━┓ ┃、＼、、、 顧客細(xì)分 ┃ 嬰幼兒 ┃ 兒童 ┃ 少年 ┃ 青年 ┃ 中年 ┃ 老年 ┃ ┃產(chǎn)品細(xì)夯＼＼＼、 ┃ Il一2歲 ┃ 3—6 ┃ 7--14歲 ┃ 15—35歲 ┃ 36～60 歲 ┃61歲以上 ┃ ┃ ＼＼ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━ ━━╋━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ 公司1 ┃ 公司j ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ 電視動(dòng)畫 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┃ ┃ 沒(méi)有公-訂 ┃ 沒(méi)有公 td ┃ 沒(méi)有公卅 ┃ ┃ ┃ ┃ 公司2 ┃ 公司6 ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━ ━━╋━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ 公司5 ┃ 公司5 ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ 電影動(dòng)l嘲 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┃ ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公 rd ┃ 沒(méi)有公-d ┃ ┃ ┃ ┃ 公司6 ┃ 公司6 ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━ ━━╋━━━━━━┫ 分析電視動(dòng)畫制作行業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。我們可以根據(jù)題材將動(dòng)畫產(chǎn)品分為現(xiàn) 實(shí)、歷史、教育、科幻、童話、神話、特殊和其他八個(gè)類型；根據(jù)年齡分為嬰幼兒()2、兒童3 6、少年7 1．I、青年15 35、中年36 60、老年6l以上六個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)此。電視動(dòng)畫產(chǎn)品 與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)．見(jiàn)表2-3。 表2 3 電視動(dòng)畫——產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖 ┏━━━━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━ ━┳━━━━━━━┓ ┃、、＼ 顧客細(xì)分 ┃ 嬰幼兒 ┃ 兒童 ┃ 少年 ┃ 青年 ┃ 中年 ┃ 老年 ┃ ┃產(chǎn)品細(xì)夯、、＼ ┃ 0—2歲 ┃ 3—6 ┃ 7一14歲 ┃ 15—35歲 ┃ 36—60歲 ┃6l歲以上 ┃ ┃ ＼ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 現(xiàn)實(shí)題材 ┃ 沒(méi)有公司 ┃公司1 7 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)自^公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 歷史題材 ┃ 沒(méi)有公司 ┃公司1 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公吲 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 教育題材 ┃ 沒(méi)有公司 ┃公司2一10 ┃ 沒(méi)有公-習(xí) ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)彳丁公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 科幻題材 ┃ 沒(méi)有公司 ┃公司1 l ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 鼗活題材 ┃ 沒(méi)有公一J ┃公司5—1 I ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 神話題材 ┃ 沒(méi)有公司 ┃公司22 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 特殊題材 ┃ 沒(méi)仃公司 ┃沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 其他題材 ┃ 沒(méi)有公司 ┃公司3 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ 沒(méi)有公司 ┃ ┗━━━━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━ ━┻━━━━━━━┛ 通過(guò)，把品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖．如果動(dòng)畫公司選擇了紅海戰(zhàn)略，策略群體就是表2—3中 分析電視動(dòng)畫制作行業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。我們可以根據(jù)題材將動(dòng)畫產(chǎn)品分為現(xiàn) 實(shí)、歷史、教育、科幻、童話、神話、特殊和其他八個(gè)類型；根據(jù)年齡分為嬰幼兒()2、兒童3 6、少年7 1．I、青年15 35、中年36 60、老年6l以上六個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)此。電視動(dòng)畫產(chǎn)品 與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)．見(jiàn)表2-3。 表2 3 電視動(dòng)畫——產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖
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