畢節(jié)制作制片人對營銷計(jì)劃的制定和開展說明動畫
(三)加強(qiáng)項(xiàng)目營銷控制 動畫項(xiàng)目營銷控制就是根據(jù)營銷計(jì)劃所制定的標(biāo)準(zhǔn)，對照實(shí)際工作與標(biāo)準(zhǔn)找出存在的 差距．檢查哪些符合標(biāo)準(zhǔn)要求、哪些離標(biāo)準(zhǔn)很遠(yuǎn)等。動畫項(xiàng)目營銷控制除了審計(jì)市場營銷能 力和職能①外．重點(diǎn)是通過抽樣統(tǒng)計(jì)展開對目標(biāo)觀眾的深入調(diào)查，了解目標(biāo)觀眾的需求和愛 好．幫助動畫項(xiàng)目制片人制定和開展更為有效的營銷計(jì)劃。
1．項(xiàng)目策劃階段的控制 在項(xiàng)目策劃階段，動畫項(xiàng)目制片人和項(xiàng)目主創(chuàng)人員主要通過概念測試對項(xiàng)目進(jìn)行控制。 概念測試主要是評估觀眾對處于開發(fā)階段動畫項(xiàng)目的創(chuàng)意和陣容的反應(yīng)。調(diào)查者將概念分 解為一個(gè)個(gè)短小的橋段和概念．念給被調(diào)查者聽．將目標(biāo)觀眾最感興趣的地方和元素定位出 來。概念測試的結(jié)果往往左右著動畫項(xiàng)目的命運(yùn)。因?yàn)檫@是決定是否進(jìn)入制作環(huán)節(jié)的重要 依據(jù)。
2．產(chǎn)品定位階段的控制 在產(chǎn)品定位階段。動畫項(xiàng)目制片人和項(xiàng)日主創(chuàng)人員主要通過標(biāo)題測試和劇本測試對項(xiàng) 同進(jìn)行控制。產(chǎn)品定位主要是為了進(jìn)一步明確這一動畫項(xiàng)目的日標(biāo)消費(fèi)群體。 標(biāo)題測試主要是通過調(diào)查挑選出對目標(biāo)觀眾最有吸引力的標(biāo)題。動畫項(xiàng)目制片人和項(xiàng) fj主創(chuàng)人員首先會通過頭腦風(fēng)暴為項(xiàng)目擬出一批標(biāo)題，通常多達(dá)數(shù)十個(gè)．然后分批將其列在 調(diào)查問卷L．并附上劇情梗概．由應(yīng)邀參與凋查的觀眾挑選出最為滿意的標(biāo)題。標(biāo)題調(diào)查通 常在劇本準(zhǔn)備階段進(jìn)行。會歷經(jīng)多輪問卷調(diào)查，逐步縮小范圍．到項(xiàng)目投入制作時(shí)．
標(biāo)題往往 已確定．丌：會再隨意更改。 劇本測試通常在劇本完成后進(jìn)行，由動畫項(xiàng)目制片人和項(xiàng)[1主創(chuàng)人員根據(jù)劇情、明星、 地域背景做分析，辨別該片最u】。能的觀眾組成．并將以這些目標(biāo)觀眾為重點(diǎn)，針對他們制定 々門的溝通計(jì)劃，以期激勵他們消費(fèi)，并繼而帶動其他的消費(fèi)群體。對于大部分動畫電影而動畫片初 剪版本完成后，需要招募觀眾進(jìn)行試映，調(diào)查和分析觀眾對動畫片的反應(yīng)。試 映主要有兩個(gè)目的．一是借助觀眾的反應(yīng)評估動畫片的可觀賞性．并可能根據(jù)觀眾的意見對 動畫片內(nèi)容做出調(diào)整；二是評估動畫片的可營銷性，分析動畫片中的哪些元素是最吸引目標(biāo) 觀眾的．為后續(xù)的營銷提供參考。
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