flash動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也有自己的產(chǎn)業(yè)鏈嗎？所謂產(chǎn)業(yè)鏈，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是指各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于～定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系的形態(tài)。簡(jiǎn)單解釋，就是幾種資源通過不同的產(chǎn)業(yè)層次轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者的路徑。其中的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間環(huán)環(huán)相扣，首尾相接，成為循環(huán)一體。
產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，代表該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越成熟，結(jié)構(gòu)越豐富、完善。產(chǎn)業(yè)鏈包含四方面的內(nèi)涵，它們分別體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層次、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度、品牌價(jià)值深度、需求程度。動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵，這四方面的具體體現(xiàn)為：①動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)層次：電影電視業(yè)、出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)、游戲業(yè)、玩具業(yè)、服裝業(yè)、食品業(yè)、文具與家居用品業(yè)、電子產(chǎn)品業(yè)、旅游業(yè)等。②動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度：產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的各個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)程度較高。
鏈條越緊密則代表資源配置效率也越高。③品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)深度 產(chǎn)業(yè)錘是品牌價(jià)值的創(chuàng)造、傳播與實(shí)現(xiàn)的過程。產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，表明品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的深度越深。④需求程度表達(dá) 動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加趧?chuàng)意資源、止于消費(fèi)市場(chǎng)，但起點(diǎn)和終點(diǎn)并非國(guó)定不變。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中價(jià)值得到最大體現(xiàn)的部分就是品牌附加值。可以說動(dòng)畫片的盈利并不是依靠影院、電視或者其他播出渠道(無論哪個(gè)國(guó)家，這些只占獲利比重的lO％～20％)。要想收支平衡或者通過動(dòng)畫來獲取利潤(rùn)，最根本的解決方法就是增加動(dòng)畫的品牌價(jià)值。而成就一部品牌片相對(duì)來講是十分不易的，其比例為5％，即ioo部動(dòng)畫劇情片中最多出5部品牌片。可是品牌確立后，卻能帶來源源不斷的利潤(rùn)和超乎想象的影響力。例如日本著名的動(dòng)畫品牌機(jī)器貓，從1964年誕生起風(fēng)靡至今，其長(zhǎng)效的品牌經(jīng)營(yíng)已達(dá)46年，影響力波及全球。除了觚器貓》動(dòng)畫片之外，有機(jī)器貓形象的各類商品滲透到人們生活的方方面面，這些不斷推陳出新的品牌商品，是保持動(dòng)畫品牌常青的不竭動(dòng)力。下面對(duì)動(dòng)畫品牌產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，以找到提高動(dòng)畫品牌價(jià)值的方法。
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