動(dòng)畫品牌的建立離不開對(duì)消費(fèi)者的培養(yǎng)。 “動(dòng)畫品牌”和”消費(fèi)者”的前身是“動(dòng)畫片”和“受眾”。下面我們就從分析動(dòng)畫片受眾入手，來看看商業(yè)動(dòng)畫片是如何從受眾角度進(jìn)行設(shè)計(jì)和考量的。有調(diào)查顯示，受眾觀看動(dòng)畫出于何種需要，排在首位的是放松身心、娛樂消遣。受眾對(duì)象的研究表明，動(dòng)畫觀眾以青少年為主，除學(xué)齡前兒童觀眾之外，大部分為在校生。他們對(duì)動(dòng)畫片的選擇的主要差別僅僅在年齡、閱歷和受教育水平上有所體現(xiàn)。 (種族、收入、職業(yè)、社會(huì)關(guān)系除外)。所以這些觀眾的生活態(tài)度、生活方式、行為模式易受作品價(jià)值觀影響，同時(shí)對(duì)品牌忠實(shí)度較高。具體來講，學(xué)齡前兒童觀眾偏好具有強(qiáng)烈視覺、情感的刺激的動(dòng)畫片。他們對(duì)動(dòng)畫片的模仿力極強(qiáng)，并迫使父母為其喜歡的動(dòng)畫商品進(jìn)行消費(fèi)。成年觀眾對(duì)動(dòng)畫片的要求較高，需要有滿足成年人審美喜好的形象、故事思想和娛樂’l'i。此外，不同性別的觀眾，對(duì)動(dòng)畫片的風(fēng)格偏好不同。不同類型的受眾根據(jù)自己的喜好去選擇合適的動(dòng)畫片，他們的審美方向作用于未來影片的創(chuàng)作，但同時(shí)受眾也是被動(dòng)畫片培養(yǎng)起來的，動(dòng)畫片的審美也反作用于受眾。
下面以兒童動(dòng)畫片為例，我們可以來具體分析如何針對(duì)0～6歲小觀眾的生理特點(diǎn)和審美喜好來創(chuàng)作電視動(dòng)畫片。
兒童動(dòng)畫片是在電視迅速普及后得到發(fā)展的，1969年美國(guó)Children’S TelevisionWorkshop(CW)針對(duì)兒童早期教育而制作播出的《芝麻街》，可以作為時(shí)間軸上的原點(diǎn)，供我們對(duì)國(guó)外兒童動(dòng)畫片的起始時(shí)間作出判斷。1979年4月1日尼克兒童電視頻道開播，加之1983年迪斯尼少兒頻道成立，進(jìn)一步推動(dòng)了J L童動(dòng)畫片的發(fā)展。經(jīng)過50多年的發(fā)展，兒童動(dòng)畫片已經(jīng)逐漸摸索出一套符合這個(gè)年齡受眾喜好的主題和創(chuàng)作理念。
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