海寧企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)差異化的六方面制作flash動(dòng)畫
三、項(xiàng)目策劃基本原則 ( )差異化 產(chǎn)品或服務(wù)差異化是指企、№在提供產(chǎn)品或服務(wù)給消費(fèi)者時(shí)，通過各種方法造成足以引 發(fā)消費(fèi)苦偏好的特殊性．使消費(fèi)者能夠把它同其他競爭性企、Ik提供的同類產(chǎn)品或服務(wù)有效 地區(qū)別了千米．從¨rIii達(dá)到使食業(yè)在市場競爭中，l據(jù)有利地位的日的。
據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)．產(chǎn)品或服務(wù)差異化是一種有效的非價(jià)格競爭手段，意義任于通過i,k消費(fèi) 者感知企、Ik產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特的差異性而影響他們的購買行為。使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)提供的特 定的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好和忠減．／f==惜為此支付更高的價(jià)格。通過產(chǎn)品或服務(wù)差異化形成 進(jìn)入壁壘，企業(yè)降低r自己的產(chǎn)品或服務(wù)被其他競爭性產(chǎn)品或服務(wù)替代的可能性，在日標(biāo)巾^ 場巾提升了向身競爭力．閂然就消除了完全競爭的局面．使市場結(jié)構(gòu)向著壟斷競爭的趨勢發(fā) 展，最終可能形成寡頭壟斷和完傘蓽斷的市場結(jié)構(gòu)。 使企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生差異的途徑非常多，如設(shè)計(jì)與眾不同的產(chǎn)品外觀、包裝．賦予不 同的品牌含義．提供特殊的服務(wù)，創(chuàng)造不同的分銷渠道，推出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品廣告或促銷f再 動(dòng)。歸納起來。
有以下六個(gè)方面：主體差異化、品牌差異化、價(jià)格差異化、渠道差異化、促銷差 異化、服務(wù)差異化。但是無論如何，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)差別化都必須以消費(fèi)者能夠感矢f1這種 差異為日標(biāo)。 II，是Intellectual Properly的縮寫，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在有一個(gè)創(chuàng)意．形成一 部作品．一部作品又產(chǎn)生一定影響力后．逐漸【r1I顯出來的動(dòng)畫項(xiàng)目最重要的資產(chǎn)。圍繞II’ 策劃．就是【嗣繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行策劃，最終使動(dòng)畫項(xiàng)目的價(jià)值達(dá)到最大化。
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