典型模式分析
我國在20世紀80年代末，曾不經(jīng)意間與市場經(jīng)濟節(jié)奏合拍產(chǎn)生了動畫產(chǎn)業(yè)的
萌芽，這就是“黑貓警長現(xiàn)象”。借助電視系列動畫片嘿貓警長》熱播產(chǎn)生的巨大影響，連環(huán)畫銷售40多萬冊，衍生品手帕、卷筆刀、兒童游戲頭套的熱銷，實現(xiàn)在動畫產(chǎn)業(yè)鏈上尾端開發(fā)、多元化市場經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)初探，首次讓辛苦的動畫創(chuàng)作人嘗到了經(jīng)濟甜頭?？墒沁@種現(xiàn)象并沒有引起當(dāng)時動畫行業(yè)的足夠重視，在動畫片播出了一段時期后，這些衍生產(chǎn)品就銷聲匿跡了。然而在美國和日本等動畫產(chǎn)業(yè)成熟國家，卻通過這樣的一種動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，創(chuàng)造了種種經(jīng)濟奇跡。截至目前，相關(guān)資料和數(shù)據(jù)顯示，美國動畫產(chǎn)業(yè)已在國民生產(chǎn)總值中名列第6位；日本動漫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)第2位，相關(guān)收入所占比重接近國民生產(chǎn)總值的20％。美國和日本這兩大動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家不僅帶動了本國的經(jīng)濟增長，并將動畫這種無煙產(chǎn)業(yè)的觸角觸及全球。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的背后是這兩個國家成熟的產(chǎn)業(yè)體系作支撐。
7．3．1以美國迪斯尼為代表的多元化動畫產(chǎn)業(yè)模式
由于動畫產(chǎn)業(yè)是大規(guī)模高效率產(chǎn)生動畫片的工藝及運營系統(tǒng)，因此動畫產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)流水線生產(chǎn)，講究經(jīng)濟效應(yīng)，有投資保障，是一個完整的運營機制。動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品與創(chuàng)造力的雙重財富，這一點在迪斯尼公司的發(fā)展進程中可見一斑。
沃特·迪斯尼公司(The Walt Disney Company，TWDC)，創(chuàng)建于1923年10月16日當(dāng)時的公司名字還叫做迪斯尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio)。經(jīng)過80多年的經(jīng)營，迪斯尼動畫品牌公司形成了以集影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費產(chǎn)品善，聞拍 為主要經(jīng)營重點的綜合娛樂集團，形成內(nèi)容產(chǎn)品、傳媒平臺、銷售通路哇與整合營銷
一條龍的價值鏈經(jīng)營體系，成為全球當(dāng)之無愧的動畫帝國與娛樂集團巨鱷。迪斯尼本人曾提醒后人：我只希望我們不要忘記一件事，那就是這一切都是由一只老鼠開始的。迪斯尼的動畫產(chǎn)業(yè)，也是從這只老鼠開始發(fā)展的，如圖7—5所示。1935年從英國傳來報道說，英國女王和約克郡的公爵將米奇老鼠的陶瓷玩具作為禮物贈送給了數(shù)名兒童。同年，米老鼠還成為了美國無線電電視系統(tǒng)的試播測試影片，這便是迪斯尼動畫產(chǎn)業(yè)之路的初探。如今，迪斯尼的市場營銷已經(jīng)發(fā)展成為數(shù)百萬美元的大規(guī)模。
美國的出口商向觀眾們顯示： “除了美國本土的80家授權(quán)生產(chǎn)米奇老鼠以及迪斯尼其他一些角色的衍生產(chǎn)品的制造商之外，在加拿大類似的制造商還有15家，英國有40家，歐洲大陸有80家，澳大利亞有15家。而這一切充分顯示了迪斯尼公司已經(jīng)將它的領(lǐng)域擴展到了全世界范圍內(nèi)，并且在多倫多、倫敦、巴黎、哥本哈根、米蘭、巴塞羅那、里斯本和悉尼分別設(shè)立了分公司。”
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