煙臺(tái)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比具有不同的特點(diǎn)介紹說明制作
一、創(chuàng)意推動(dòng)發(fā)展產(chǎn)業(yè) 倉0意就是創(chuàng)出新意。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意．是由動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)決定的。所謂經(jīng)濟(jì) 本質(zhì)是指資源配置中的決定性因素．指注意力和影響力，這與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的兩大收入來源版權(quán) 播放和品牌授權(quán)相對應(yīng)。決定注意力和影響力的因素就是創(chuàng)意，也就是說只有創(chuàng)作出有創(chuàng) 意的動(dòng)畫作品．才‘能吸引消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)版權(quán)播放；有了消費(fèi)者的注意力，才有對消費(fèi) 者的影響力。實(shí)現(xiàn)衍生品開發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售。
二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)明顯產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)表現(xiàn)為商品的價(jià)值(或價(jià)格)高低取決于這種商品被其他人使用的情況。動(dòng)畫 項(xiàng)日之所以具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。主要因?yàn)椋?第一．動(dòng)嚦項(xiàng)日具有產(chǎn)品多樣性的特征．構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)．系統(tǒng)的各要素之問互相作 用、恒相影響、互相促進(jìn)。 第二．從產(chǎn)品角度看．動(dòng)畫項(xiàng)目的各種產(chǎn)品都具有自有價(jià)值和協(xié)同價(jià)值。所謂自有價(jià)值 是指每種動(dòng)I薊產(chǎn)品自身都具有相應(yīng)的價(jià)值。協(xié)同價(jià)值是指由于動(dòng)畫項(xiàng)目的產(chǎn)品系統(tǒng)性．產(chǎn) 品之問具有協(xié)同價(jià)值。從消費(fèi)者的角度看．由于消費(fèi)者構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。隨著消費(fèi)人數(shù)的增 加．每個(gè)消費(fèi)者的價(jià)值也在增加．產(chǎn)品的價(jià)值也將遞增．存在邊際效用遞增的現(xiàn)象．因此消費(fèi) 者之問電具有脅同價(jià)值．具有直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點(diǎn)。 第二，動(dòng)畫項(xiàng)目的各種產(chǎn)品之間、產(chǎn)品消費(fèi)(或溝通)渠道之間具有互補(bǔ)的特點(diǎn)，既可以 通過不同渠道滿足相同人群的消費(fèi)．又可以通過不同渠道滿足不同人群的消費(fèi)，最終獲得項(xiàng) 日收益最大化。 第四，由丁動(dòng)畫項(xiàng)目各種產(chǎn)品之問和動(dòng)畫消費(fèi)者之間的協(xié)同價(jià)值，使得某種產(chǎn)品消費(fèi)人 數(shù)增加．必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售．也具有問接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點(diǎn)。調(diào)的“火車頭理論”。
三、利潤高風(fēng)險(xiǎn)大產(chǎn)業(yè) “利潤高”表現(xiàn)為：從成本的角度看，動(dòng)I釃項(xiàng)El的內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和間接產(chǎn)品的7卜產(chǎn)、 內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)行和展示、直接產(chǎn)品和間接產(chǎn)品的銷售都表現(xiàn)為邊際b!li本遞減特性．呈現(xiàn)出低 轉(zhuǎn)化成本的特點(diǎn)；從收益的角度看．1～容產(chǎn)品可在同一或不同渠道展示以滿足同一(或／fi同) 群體觀看，表現(xiàn)為邊際效用遞增特性，同時(shí)動(dòng)面項(xiàng)日可以分解出多個(gè)子J證品．j-冉：品之問具有 勺：補(bǔ)特點(diǎn)．消費(fèi)者住消費(fèi)時(shí)，表現(xiàn)為邊際收益遞增特性，呈現(xiàn)出高收益的特點(diǎn)。岡此，高收益 和低轉(zhuǎn)化就形成了高利潤。 “風(fēng)險(xiǎn)大”表現(xiàn)為：首先，固定成本高，并且基本上都是沉沒成本；其次．消費(fèi)’j市場的4i 確定性是文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對較高的主要因素。在產(chǎn)品完成并銷售之前，創(chuàng)作者與消費(fèi)者都 無法預(yù)料需求情況與市場情況，崗此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一種高風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)。
四、跨界分工合作產(chǎn)業(yè) 動(dòng)畫產(chǎn)、Ik之所以具有跨界分工合作的特點(diǎn)。源于動(dòng)嘲項(xiàng)日的產(chǎn)晶多樣性。第·．彳j M產(chǎn) 品可以應(yīng)用到不同領(lǐng)域或行、眥，跨域多個(gè)產(chǎn)、峨需要分T合作才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。，第一二． 由于經(jīng)濟(jì)全球化，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)日益呈現(xiàn)出制作國際化、項(xiàng)日分散化和集約化的特點(diǎn)。第三．動(dòng) 畫企業(yè)組織呈現(xiàn)／J、型化、扁平化、個(gè)體化、靈活化。大量的小企、Ik、少量的大企業(yè)等特點(diǎn)。
五、規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯產(chǎn)業(yè) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)兩個(gè)力‘而。供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指：從 生產(chǎn)的角度看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，企業(yè)生產(chǎn)的分鐘數(shù)越多。單位成本越低；從企 業(yè)集群的角度看，原有企業(yè)的效益會(huì)隨著新加入企業(yè)數(shù)量的增加而增大．出t：追求企業(yè)問的 學(xué)習(xí)效應(yīng)(橫)、產(chǎn)品間的互補(bǔ)效應(yīng)(縱)、降低運(yùn)輸成本等因素的考慮，企業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間會(huì) 形成區(qū)域范同的集中現(xiàn)象。這種集中使得各個(gè)企業(yè)獲得利潤(收益減去成本)的空lhJ加大， 從而產(chǎn)牛整個(gè)經(jīng)濟(jì)體中供給方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指消費(fèi)者規(guī)模越大，每個(gè)消 費(fèi)者的效用越高，也就是需求個(gè)體的效用隨著需求方數(shù)量的增多而增大。
六、范圍經(jīng)濟(jì)明顯產(chǎn)業(yè) 動(dòng)畫項(xiàng)目具有典型的范圍經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，這是因?yàn)閯?dòng)畫項(xiàng)Fl具有產(chǎn)品多樣性的特征．存在 著1人J容產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品由一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)比由多個(gè)企業(yè)生產(chǎn)更有效率的優(yōu)勢。另外這些多樣 性的產(chǎn)品．構(gòu)成r一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈．作為投入要素具有多種使用價(jià)值，可用來生產(chǎn)不同產(chǎn)品，，
七、商業(yè)模式類型多樣 動(dòng)畫項(xiàng)日的產(chǎn)品多樣、消費(fèi)者需求多樣、收入來源多樣是動(dòng)畫項(xiàng)目商業(yè)?！弧娑鄻拥闹饕?原因，其商業(yè)模式類型包括：補(bǔ)貼式動(dòng)漫商業(yè)模式、增值式動(dòng)漫商業(yè)模式、雙邊]=I=動(dòng)漫商業(yè)模 式(多邊平臺(tái)商業(yè)模式)、拆分式動(dòng)漫商業(yè)模式(非綁定動(dòng)漫商業(yè)模式)、殲放式動(dòng)漫商業(yè)模 式、眾包式動(dòng)漫商業(yè)模式、長尾式動(dòng)漫商業(yè)模式，
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