南昌動(dòng)畫商業(yè)模式角度分類七制作說明（四）
第三節(jié) 動(dòng)畫商業(yè)模式的類型 }_l=1于每個(gè)人的視角和基礎(chǔ)不一樣，構(gòu)成要素的內(nèi)容不一樣．于是動(dòng)畫商業(yè)模式可從小II{i】 角度分類。如從驅(qū)動(dòng)力的角度可以分為：成本驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)兩種類型；從構(gòu)成要素的角度 可以分為：平臺(tái)式、補(bǔ)貼式、增值式、開放式、拆分式、長(zhǎng)尾式和眾包式七種類型。本節(jié)從構(gòu)成 要素角度分析商業(yè)模式的類瓔。
一、平臺(tái)式商業(yè)模式 平臺(tái)式商業(yè)模式是通過建立一個(gè)平臺(tái)．將兩個(gè)或多個(gè)有明顯區(qū)N#t又相巨依賴的群體 集合到一起．每個(gè)群體都有自己的價(jià)值主張，需求既不相同，又相巨依存。平臺(tái)企業(yè)通過滿 足／fj同群體的不同價(jià)值主張而獲得收入。平臺(tái)商業(yè)模式在日常生活中有很多．最典型的就 是基于動(dòng)畫項(xiàng)目的日本制作委員會(huì)制度．還有傳媒(報(bào)紙、雜志)、游戲機(jī)等： 平臺(tái)式商業(yè)模式的基本原理：第一，基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，企業(yè)通過不斷提升平臺(tái)價(jià)值吸引細(xì) 分群體，直至到達(dá)最低II缶界容量；第二。只有相關(guān)群體同時(shí)存在平臺(tái)才具有價(jià)值．所以需要通 過促進(jìn)各方群體之間的互動(dòng)來創(chuàng)造價(jià)值。在平臺(tái)上通過渠道化的交易降低成本；第三．平臺(tái) 式商業(yè)模式的核心資源是平臺(tái)，也就是作為細(xì)分群體間的媒介；第四．關(guān)鍵業(yè)務(wù)是平臺(tái)管理、 服務(wù)提供和平臺(tái)推廣；第五．重要伙伴是內(nèi)容提供商；第六．主要成本與開發(fā)、維護(hù)平臺(tái)相關(guān)： 第L．每個(gè)細(xì)分群體都產(chǎn)生不同的收入來源．一個(gè)或多個(gè)群體會(huì)享受免費(fèi)提供物或通過來自 其他細(xì)分群體的收入補(bǔ)貼來降低價(jià)格，選擇補(bǔ)貼哪邊取決于定價(jià)決策。定價(jià)決策決定j7平臺(tái) 商業(yè)能否成功。
二、補(bǔ)貼式商業(yè)模式 補(bǔ)貼式商業(yè)模式也叫免費(fèi)式商、Ik模式．有四個(gè)特點(diǎn)：一是免費(fèi)：二是產(chǎn)品互補(bǔ)性強(qiáng)；三是 價(jià)格并非完全取決于成本；四是盈利品的進(jìn)入障礙要足夠大。 補(bǔ)貼式商、I止模式包括直接交義補(bǔ)貼羽1間接交叉補(bǔ)91占兩種模式。直接交叉補(bǔ)貼fr,j特征 是：(1)目標(biāo)群體足同一市場(chǎng)rfl的群體；(2)兩種產(chǎn)品合在一起使用才具有價(jià)值：(3)通過‘種 產(chǎn)二l吊或服務(wù)免費(fèi)。通過另一種產(chǎn)品或服務(wù)收費(fèi)，如任天堂的游戲硬件免費(fèi)或低于成本．游戲 軟件收費(fèi)。間接交叉補(bǔ)貼的特征是：(1)日標(biāo)群體不是同一市場(chǎng)中的群體；(2)至少有一個(gè)龐 大的細(xì)分群體可以享受持續(xù)的免費(fèi)服務(wù)，其所I．IIl‘L夠免費(fèi)是因?yàn)槠渌?xì)分群體給qld、J‘費(fèi)細(xì) 分群體提供財(cái)務(wù)支持．如網(wǎng)站、廣估‘等。
三、增值式商業(yè)模式 增值式商業(yè)模式是提供一種免費(fèi)的基礎(chǔ)產(chǎn)品或服務(wù)。通過免費(fèi)吸引到足夠多的群體后， F呼進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)增值并收費(fèi)。增值式商業(yè)模式的特點(diǎn)是基于同一市場(chǎng)中的子市場(chǎng)獲取 收入。
四、開放式商業(yè)模式 在一個(gè)以知識(shí)分散為特征的世界里，開放式商業(yè)模式是企業(yè)為了能更好地利用I"1己或 外部的創(chuàng)意、技術(shù)、知識(shí)、智力資產(chǎn)、產(chǎn)品或服務(wù)等．通過與外部伙伴進(jìn)行系統(tǒng)性的合作，來捕 捉和創(chuàng)造價(jià)值的模式。開放叮以“由內(nèi)到外”，也可以“巨J外到內(nèi)”。“f1I內(nèi)到外”就是將企業(yè) 內(nèi)部閑置的創(chuàng)意和資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化成價(jià)值主張．提供給感興趣的細(xì)分群體，這將帶來更多潛在的 收入．也將促進(jìn)相關(guān)行、業(yè)的良性健康發(fā)展。“由外到內(nèi)”就是將外部的創(chuàng)意、技術(shù)、知識(shí)、智力 資產(chǎn)、產(chǎn)品或服務(wù)等．引入到內(nèi)部的7_|i：發(fā)和商業(yè)化流程，以此提高內(nèi)部研發(fā)資源和業(yè)務(wù)效率。 這種成果成本會(huì)更?。⑶铱s短上市時(shí)間，如動(dòng)畫產(chǎn)品的授權(quán)。
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