臺(tái)州制作優(yōu)秀動(dòng)畫品牌應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？
第四節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目?jī)?yōu)秀品牌特征 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的組合．用以識(shí)別某個(gè)或某群產(chǎn)品 或服務(wù)，是動(dòng)畫項(xiàng)目開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的綜合形象，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 產(chǎn)品或服務(wù)有所區(qū)別．優(yōu)秀動(dòng)畫品牌應(yīng)該具備以下特質(zhì)①。
一、準(zhǔn)確定位 優(yōu)秀動(dòng)畫品牌要基于日標(biāo)市場(chǎng)，在人群、功能、價(jià)值、風(fēng)格等方面都必須準(zhǔn)確定位。女¨迪 士尼產(chǎn)品的整體定位是”快樂(lè)”，娛樂(lè)為主，在此基礎(chǔ)上。再針對(duì)不同形象定位不同人群．如 “海綿寶寶”定位于4—12歲和年輕人兩類人群．“米老鼠”、“維尼熊”和“白雪公主”這些動(dòng)畫 形象的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多針對(duì)嬰JLSY0 10歲左右的孩童群體。
二、富有個(gè)性 富有個(gè)性是指動(dòng)畫形象要具備不同于其他形象的特征．一個(gè)沒(méi)有個(gè)性的形象難以吸引 消費(fèi)者的注意和興趣，也難以在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者記住，更談不上其影響力。富有個(gè)性包括 主意多、聲音迷人、與人為善、可愛(ài)、美麗、英俊、酷、迷人、堅(jiān)強(qiáng)自力、對(duì)朋友誠(chéng)懇、開(kāi)朗、有神 奇魔力、以真情動(dòng)人等。如迪士尼“海綿寶寶”的個(gè)性是“幽默、善良、樂(lè)觀、天真”。同時(shí)要注 意，通過(guò)各種娛
三、不可替代 不可替代是指動(dòng)畫形象不會(huì)輕易地被其他形象所取代。比如“米老鼠”成功了，接著會(huì) 出現(xiàn)很多形象各異的動(dòng)畫老鼠。但這些老鼠的形象都難以取代“米老鼠”在人們心目中的地 位。“海綿寶寶”的形象獨(dú)特．造型可愛(ài)、性格鮮明，沒(méi)有其他形象可以取代它在人們心目中 的位置。
四、持久生命力 動(dòng)畫形象具備持久生命力是每個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目所追求的目標(biāo)，只有這樣才具有長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)的 價(jià)值。為了使動(dòng)畫形象具有持久生命力，在設(shè)計(jì)之前就需要保證形象具有持久生命力的基 因。兇為一個(gè)從無(wú)到有的形象，受到眾多消費(fèi)者的喜歡需要一·個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在此期間需要 ／『i斷地賦予形象更多的意義和內(nèi)容。如“海綿寶寶”風(fēng)靡全球十多年，它持續(xù)不斷地豐富故 事內(nèi)容，注入新鮮血液。每年遞增素材，讓形象走進(jìn)時(shí)代生活，貼近市場(chǎng)。
五、難忘度 動(dòng)畫形象要具有讓人過(guò)目不忘的特征．這是需要通過(guò)作品中各種元素所展現(xiàn)的風(fēng)格與 內(nèi)涵來(lái)實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)形象被消費(fèi)者接受后，就會(huì)逐漸在他們的腦海中形成一種較為固定的審 美情趣和價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)，具備了一定的難忘度。難忘度能抓住消費(fèi)者的眼球，形成一定的注意 力，逐漸形成某種特定的文化消費(fèi)行為和文化價(jià)值觀念。
六、知名度 知名度是指一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目被公眾知曉、了解的程度，是評(píng)價(jià)動(dòng)畫項(xiàng)目名氣大小的客觀尺 度．即動(dòng)畫項(xiàng)目對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度．側(cè)重于“量”的評(píng)價(jià)。知名度是關(guān)鍵的品牌資 產(chǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)中，提升知名度并使其產(chǎn)生實(shí)際收益對(duì)動(dòng)畫公司和動(dòng)畫項(xiàng)目至關(guān) 重要。
七、文化內(nèi)涵 一部好的動(dòng)畫片最核心的是文化內(nèi)涵，它能抓住人心，形成一定的影響力，沒(méi)有文化內(nèi) 涵的片子是沒(méi)有牛命力的。文化內(nèi)涵是一切文化產(chǎn)品的精髓，是作品能夠打動(dòng)人、吸引人的 重要源泉，動(dòng)畫作品創(chuàng)作中要充分挖掘和運(yùn)用文化中的優(yōu)秀資源，豐富文化內(nèi)涵。
八、喜愛(ài)度 動(dòng)而形象具備難忘度和文化內(nèi)涵以外．還：需要iLil費(fèi)者喜歡．只有ILilt費(fèi)者喜歡．動(dòng)畫 形象／j一有成為優(yōu)秀。鋪牌的可能。有些形象雖然有一定的知名度．但不太討人喜歡．也很難成 長(zhǎng)為知紀(jì)的動(dòng)漫品牌。
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