昆山宣傳植入式廣告制作策略
二、植入式策略 植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的 廣告方式，給觀眾留下一定印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等 的發(fā)展而興起的一種廣告形式．在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或標識，以達到潛 移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，因In了把商品融人娛樂的方式往往 比硬性推銷的效果好得多。植入式廣告，因為獨特的傳播優(yōu)勢，能夠形成強大的品牌滲透 力，所以受到贊助商追捧。
(一)植入的主要形式 植入式廣告的表現(xiàn)空間十分』“闊．在影視劇和娛樂節(jié)F1中_JI以找到諸多適合的植入物 和植入方式。常見的植人物有：商品、標識、招牌、包裝、-昂牌躬稱以及介、』川i洋物等√常見． 的植入方式有：臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供。
(二)植入的分類方法 植入廣告可以劃分為“植入程度”和“植入手法”兩個方面。植入程度分淺層次植入、中 層次植入、深層次植入。植人手法分道具植入、臺詞植入、劇情植入、場景植入、音效植入、題 材植入、文化植入。
(三)運用植入的要點 首先，要充分考慮目標群體，即廣告主的目標群體與作晶的}l標群體之間有沒有交集。 這是采用植人式廣告時優(yōu)先考慮的問題。其次．要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點。植入式J“ 告是一種較隱蔽的信息傳播方式．它比較適合產(chǎn)品處在成熟期的老品牌．不太適合處在引入 期的新品牌。當品牌處在引入期．消費者對該品牌比較陌牛．司‘能根本不會注意該品牌J把 品；I而當品牌處在品牌生命周期的中后期時。已經(jīng)深入消費者內(nèi)心．這時通過植入式廣告叮 以鞏固消費者對該品牌產(chǎn)品的記憶和認識。
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