鞍山動畫宣傳應(yīng)對危機的法寶“六加一”介紹制作案例
(二)動畫在創(chuàng)新中尋求變革 誠然，金融危機中許多行業(yè)受到了一定的打擊和影響，但從歷史來看，歷次危 機卻給文化產(chǎn)業(yè)，尤其是動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的崛起提供了契機。1929年大蕭 條之后好萊塢的崛起，1998年亞洲金融危機之后韓國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、日本動漫業(yè)的 大發(fā)展，均揭示了文化產(chǎn)業(yè)在危機中驚人的爆發(fā)力。
這是因為受金融危機和經(jīng)濟減速的影響，人們的生活壓力、心理壓力增大，更 需要精神寄托、心靈慰藉，更需要宣泄情感、釋放壓力?？梢灶A(yù)見，各種輕松愉快、 價格適中、簡便易行的文化娛樂消費將更受歡迎，電影電視、文藝演出、音像制品、 網(wǎng)絡(luò)動漫等，只要內(nèi)容適應(yīng)群眾的精神文化需求，藝術(shù)上精益求精，消費需求都有 可能上升。
因此，創(chuàng)新就成為動漫產(chǎn)業(yè)在金融危機中進行突圍的一條路。新技術(shù)、新渠 道的開拓所進行的嘗試，再一次告訴整個文化產(chǎn)業(yè)界“創(chuàng)新”的重要意義，而此時， “創(chuàng)新”已經(jīng)演繹為觀念上的改變。 堅持自主研發(fā)，培育自主品牌 中國動畫或許可以以此為契機，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國家高度重視文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的時機，從根本上尋找原因，從路徑上尋求突破，進行動畫產(chǎn)業(yè)的突圍。不斷 淘汰低附加值產(chǎn)品，向創(chuàng)意型、生態(tài)型、高科技型、高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，擺脫血拼勞 動力、掠奪環(huán)境資源的發(fā)展方式，是金融危機背景下動畫企業(yè)破解困境，逆勢而上 的突破口。
在金融危機影響下，實體經(jīng)濟受到較大沖擊，而文化產(chǎn)業(yè)卻在一定程度上逆 勢飄紅，尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)，或是較少依賴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈供給的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，都呈現(xiàn) 出較大的發(fā)展?jié)摿?。動畫產(chǎn)業(yè)便是其中之一。在中國東南沿海，以往以承接全球 動畫加工為主要方式的動畫企業(yè)在一輪輪的發(fā)展中 經(jīng)歷著興衰起伏，密集的動畫 T．J-每天都在開張和倒閉中不停地變換命運，而當文化產(chǎn)業(yè)注入科技的力量，動 畫生產(chǎn)開始注重自主創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)時，動畫產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，并且也增強了 抵御風險的能力。以深圳動畫產(chǎn)業(yè)為例，金融危機加劇后外來訂單銳減，深圳外 包加工企業(yè)受到明顯影響。但深圳新興文化企業(yè)逆勢而上，面臨著良好的發(fā)展機 遇。因為這些文化企業(yè)通過加強與金融、投資機構(gòu)的交流與合作，共渡難關(guān)，化 “危機”為“機遇”。在金融海嘯使玩具企業(yè)倒閉風潮呈現(xiàn)多米諾骨牌效應(yīng)時，也有 許多個案企業(yè)呈現(xiàn)出逆勢上揚的狀態(tài)，這些企業(yè)不僅業(yè)務(wù)沒有下滑，反而越做越 大。這其中一個重要原因就是“堅持自主研發(fā)，培育自有品牌，并以不斷前行的創(chuàng) 意設(shè)計守住既有成果、抵御金融風暴沖擊，促進企業(yè)健康發(fā)展”。皮皮熊就把走品 牌之路作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的唯一選擇，而“六加一”(產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、倉儲 運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售+中國制造)的產(chǎn)業(yè)鏈流程，成為有效應(yīng)對危 機的法寶。在玩具企業(yè)成功的案例中，我們不難看出，“外觀設(shè)計專利、實用新型 專利、自主核心技術(shù)”等創(chuàng)新實踐，不但抵御了危機，而且為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展贏得 了機遇。
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