宜昌選卓凡動畫廣告制作的優(yōu)勢有7點(diǎn)
第九章動畫創(chuàng)作的拓展領(lǐng)域陋內(nèi)容提要 新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得動畫創(chuàng)作的展現(xiàn)舞臺跳出了原本單純的影視框架，在新的更為廣 闊的領(lǐng)域施展其獨(dú)特的表現(xiàn)魅力。本章主要介紹動畫創(chuàng)作的現(xiàn)代表現(xiàn)視野，重點(diǎn)探討動畫廣告、手機(jī) 動畫和動畫游戲的表現(xiàn)特征、表現(xiàn)方式以及發(fā)展前景。
一、動畫廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)特點(diǎn) 新媒體技術(shù)的發(fā)展給動畫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇與空間，無論是電影、電視，還是互聯(lián)網(wǎng)和 移動通訊，都為動畫發(fā)展帶來了超越傳統(tǒng)的強(qiáng)大動力，動畫廣告的出現(xiàn)便是動畫創(chuàng)作拓展領(lǐng)域中的一 枝奇葩。
今天，動畫與廣告的結(jié)合已成為一種大眾喜愛的文化傳播形式。較之傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式，動畫 廣告具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)規(guī)律和適用情況，存在較大的發(fā)展空間?？梢哉f，兩者的完美結(jié)合形成了一 個互惠互利和雙贏的信息傳播平臺。與傳統(tǒng)廣告相比，動畫廣告有著較為顯著的優(yōu)勢。
1．生動性 動畫廣告是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，富有 很強(qiáng)的動感和新鮮感，讓觀眾在欣賞動畫的同時獲得明確的廣告信息。
2．夸張性 動畫效果是人工創(chuàng)作的，可以任意加入各種想象元素和新鮮成分，同時動畫最大的特點(diǎn)之一是其 表現(xiàn)的夸張性，因此動畫廣告可以輕而易舉地將要表達(dá)的廣告信息用一種夸張的手法表現(xiàn)出來，既突 破傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)，又能夠調(diào)動觀賞者的注意力和愉悅感知。從認(rèn)知心理學(xué)視角分析，人們對 于夸張性抽象符號的記憶深度通常強(qiáng)于一般性的圖景符號表達(dá)。
3．吸引性 廣告，尤其是商業(yè)廣告，均是以有效傳播信息為目的的，不論采用何種方式制作廣告，其153 動畫創(chuàng)作與創(chuàng)意目的都是吸引人們的注意力，引發(fā)購買欲望。實(shí)踐表明，在灃意力經(jīng)濟(jì)時代，吸引眼 球是廣告產(chǎn)生效應(yīng)、創(chuàng)造財(cái)富的關(guān)鍵性一步，廣告的吸引力是廣告制作人尤為優(yōu)先考慮的因素。而動 畫廣告以其特有的動態(tài)性表現(xiàn)形式，以及抽象性所產(chǎn)生的簡約效果，往往容易進(jìn)入人們的眼球，產(chǎn)生 良好的記憶效果。此外，廣告費(fèi)用的昂貴，也使得制作短小精悍、表達(dá)準(zhǔn)確的廣告更受歡迎，動畫表 現(xiàn)形式尤其是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)恰恰滿足了這些要求，因此動畫技術(shù)日益被廣泛應(yīng)用于廣告領(lǐng)域也 就不足為奇了。
4．仿真性 利用計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)尤其是三維動畫技術(shù)，人們可以獲得與真實(shí)人物、背景幾乎相同圖9．1 動 畫廣告的視覺感知。可以說，動畫技術(shù)的日臻成熟為其涉及更為寬泛的廣告表現(xiàn)領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的基 礎(chǔ)。
5．虛幻性 動畫藝術(shù)能夠創(chuàng)造一個虛擬世界，以滿足人們的種種夢想和幻想。圖9．1是波導(dǎo)手機(jī)的“戰(zhàn)斗機(jī) ”廣告，片中由著名歌星李玟駕駛的戰(zhàn)機(jī)，飛馳在蔚藍(lán)的天空中，穿梭于城市之間。廣告中的戰(zhàn)斗機(jī) 是采用三維CG動畫生成的，而片中虛擬出的戰(zhàn)斗機(jī)飛馳時機(jī)尾噴射出引擎火焰的圖景，更是極大地增 強(qiáng)了場景的真實(shí)感。
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