岳陽(yáng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品因素（六）點(diǎn)制作及詳細(xì)說(shuō)明
二、產(chǎn)品因素 (一)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品類(lèi)別 產(chǎn)品類(lèi)別包括內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和間接產(chǎn)品。每種動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品屬于不同的類(lèi)別．每種類(lèi) 別的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的不同需求；同時(shí)由于不同動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目各種產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道不同。因 此產(chǎn)品的定價(jià)方式以及價(jià)格也不同。
(二)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品關(guān)系 一個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)出種類(lèi)多樣的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，這些動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品之間存在各種各樣的關(guān)系．見(jiàn) 第六章第二節(jié)“動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的產(chǎn)品特點(diǎn)”。基于不同的商業(yè)模式。各種動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品定價(jià)的方式和 價(jià)格的高低必將不同。有的動(dòng)畫(huà)公司為獲得更多消費(fèi)者而對(duì)某些動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品免費(fèi)．這時(shí)想獲 取動(dòng)畫(huà)項(xiàng)日的最大化收益．就必須從互補(bǔ)品中獲得更大的收益。
(三)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品成本 產(chǎn)品成本是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限，只有以成本為最低經(jīng)濟(jì)界限，才能使耗費(fèi)在 動(dòng)畫(huà)制作、發(fā)行和放映中的各種費(fèi)用支出得到補(bǔ)償，使動(dòng)畫(huà)業(yè)的再生產(chǎn)得以繼續(xù)。因此成本 不同，定價(jià)自然不同。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的成本因素對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目各種產(chǎn)品定價(jià)的影響可從每種動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成中得到體現(xiàn)，即產(chǎn)品價(jià)格一生產(chǎn)成本+流通成本+稅金+利潤(rùn)。一般地講， 產(chǎn)品的成本越低，定價(jià)的靈活性就越大；相反，成本越高．定價(jià)的靈活性就越小，不利于各種 定價(jià)策略的靈活運(yùn)用。動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人需要了解成本種類(lèi)和成本行為。
(四)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品差異 產(chǎn)品差異性最主要的表現(xiàn)就是“賣(mài)點(diǎn)”。“賣(mài)點(diǎn)”是近年來(lái)文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造的一個(gè) 純粹的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)名詞，它既準(zhǔn)確又概括地將包裝、品牌、特色、風(fēng)格、樣式等商品特性涵而蓋 之。“賣(mài)點(diǎn)”覆蓋極廣，凡能夠刺激消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，有可能造成市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容。都屬 “賣(mài)點(diǎn)”之列。通?？蓺w納為明星效應(yīng)、獲獎(jiǎng)效應(yīng)、制作效應(yīng)、新聞效應(yīng)、機(jī)動(dòng)效應(yīng)。
(五)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品質(zhì)量也是影響動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品價(jià)格的重要因素之一。首先，產(chǎn)品質(zhì)量的高低反映出動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)品生產(chǎn)制作成本的高低．通常是低質(zhì)量低成本．高質(zhì)量高成本。從成本補(bǔ)償?shù)慕嵌瓤?，?成本也預(yù)示著高價(jià)格．低成本則預(yù)示著低價(jià)格。其次，產(chǎn)品質(zhì)量高低。同樣預(yù)示著產(chǎn)品差異 性的大小，高質(zhì)量預(yù)示著差異大，低質(zhì)量預(yù)示著差異小。高質(zhì)量代表它與其他動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的差 異性大。差異性越大。就越可能表現(xiàn)出其在細(xì)分市場(chǎng)上的壟斷地位，也就能制定高價(jià)格；低質(zhì) 量代表它與其他動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目差異性小，差異性越小就越可能表現(xiàn)出其在細(xì)分市場(chǎng)上與其他市 場(chǎng)E的產(chǎn)品沒(méi)有區(qū)別。它的價(jià)格只能與其他產(chǎn)品的價(jià)格一樣。
(六)產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品生命周期的不同階段是影響動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目各種產(chǎn)品價(jià)格的霞要因素。在產(chǎn)晶生命周期的／f：同階段， 市場(chǎng)需求狀況不同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，動(dòng)畫(huà)公司的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)也不同，因而動(dòng)畫(huà) 項(xiàng)日制片人應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同階段采用不同的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。處于產(chǎn)品生命周期不同階段 的產(chǎn)品，其定價(jià)策略也有所不同。動(dòng)畫(huà)公司和動(dòng)畫(huà)項(xiàng)同制片人應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目各 種產(chǎn)品所處的不同生命周期階段，根據(jù)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的產(chǎn)品生命周期的不同階段來(lái)確定不同的 動(dòng)i叫產(chǎn)品價(jià)格。
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