樂山動畫制作案例藍貓分析“衍生”之道（教育娛樂+連鎖網(wǎng)絡(luò)）
(四)案例剖析：三辰“藍貓”的“衍生”之道：教育娛樂+連鎖網(wǎng)絡(luò)
2004年年底，湖南三辰公司打造的“藍貓”已經(jīng)成為一個年產(chǎn)值10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)群，目前如果說起中國的動畫產(chǎn)業(yè)，“藍貓”幾乎是動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)最成功的代表了。在諸多“藍貓”衍生產(chǎn)品開發(fā)的成功因素中，堅持走教育娛樂路線，建立卡通銷售連鎖網(wǎng)絡(luò)，是湖南三辰公司主要的特色之一。
1．“藍貓”如何成為明星?——“教育娛樂”滿足各層面
中國傳統(tǒng)動畫普遍是以“教育”和“為孩子提供精神食糧”作為形象和內(nèi)容的創(chuàng)作理念，動畫中的“說教”痕跡雖然可以迎合中國家長的需求，但孩子們卻不太買賬，多數(shù)產(chǎn)品陷入了“中國孩子不愛看，外國孩子看不懂”的尷尬境地。
于是，當《藍貓?zhí)詺? 000問》總導(dǎo)演王宏決定本片是以面向低齡幼兒為主要對象時，如何改變“教育”主旋律動畫作品的說教式痕跡，如何能夠真正吸引孩子們的收視興趣，使得藍貓能夠成為動畫明星，就成為三辰創(chuàng)作者們必須認真解決的問題。
“‘教育’標簽，長期以來被認為是卡通業(yè)的‘中國特色’。
實際上，‘中國特色’不一定沒有市場，走教育和娛樂結(jié)合的道路，就是三辰卡通集團在發(fā)展中開鑿的一條捷徑。”三辰卡通集團總裁李頻如是說。他認為，三辰卡通集團的成功應(yīng)歸于“動畫娛樂+知識卡通”的路線，①資料來源：：辰忙通集團網(wǎng)站，http：／／www．topbluecat．com／news。184
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