延安宣傳動畫廣告媒體制作之詳細(xì)說明
二、媒體選擇決策 做廣告的下一個任務(wù)是選擇傳遞廣告信息的媒體，包括選定具體的載體以及使用媒體 的時間安排。
( )選擇媒體因素 動畫項目制片人在選擇廣告媒體時．一般應(yīng)考慮媒體特性、產(chǎn)品特性、消費者接觸媒體 的習(xí)慣、廣告目標(biāo)要求、市場競爭狀況、投入的廣告費用等因素。
1．傳播媒體特性 媒體本身的特性是影響媒體選擇的基本因素。媒體特性主要包括：第一，媒體影響范圍 的大?。鐝V播電視的覆蓋面、收視率，報紙雜志的發(fā)行量等；第二．媒體的社會地位，主要指 媒體的可信度；第三．媒體的表現(xiàn)力等。
2．動畫產(chǎn)品特性 按照動畫項目各種產(chǎn)品的不同特性選擇相應(yīng)的媒體是決定廣告媒體的根本因素。此外 動畫產(chǎn)品的內(nèi)容范圍、風(fēng)格特色、目標(biāo)群體等也都對媒體選擇有重大影響。
3．接觸媒體習(xí)慣 消費者根據(jù)其個人的職業(yè)、興趣愛好、文化程度等選擇傳播媒體。因此，動畫項目制片 人就必須研究目標(biāo)市場消費者經(jīng)常接觸什么樣的媒體以及接觸習(xí)慣。
4．廣告目標(biāo)要求 發(fā)布廣告總有其特定的目標(biāo)要求，因此在選擇廣告媒體時就必須考慮目標(biāo)要求。只有 那些有利于實現(xiàn)動畫項目廣告目標(biāo)的媒體．才能被選用。
5．市場競爭狀況 動畫項目制片人在選用廣告媒體時．應(yīng)該結(jié)合市場競爭的狀況，選擇那些最能顯示動畫 項目的優(yōu)點、體現(xiàn)項目特色的媒體，以爭取更多的消費者。
6．投入的廣告費 通常廣告總是付費的。不同傳播媒體的廣告費用又有較大的差別。因此，在選擇廣告媒 體時，不僅要考慮廣告目標(biāo)，更要量力而行。
(二)廣告媒體類型 通常將媒體分為印刷媒體、廣播媒體、戶外媒體和互動媒體四大類。印刷媒體包括報 紙、雜志、卡片、墻報、封面等；廣播媒體包括電臺和電視臺；戶外媒體包括展板和招貼；互動 媒體包括互聯(lián)網(wǎng)和電話(如圖9-1)。動畫項目制片人要了解每種媒體的優(yōu)勢和劣勢。
三、決定廣告預(yù)算 決定廣告目標(biāo)后．動畫項目制片人進(jìn)而為每一產(chǎn)品編制廣告預(yù)算。在決定廣告預(yù)算時． 需要考慮下列具體因素。
(一)產(chǎn)品生命周期 新產(chǎn)品一般需要花費大量廣告預(yù)算以建立知曉度。取得消費者試用。已經(jīng)建立知曉度 的品牌所需預(yù)算在銷售額中所tl的比例通常較低。
(二)市場的占有率 市場占有率高的品怦．只求維持市場占有率，廣告預(yù)算較低；而想通過廣告增加市場銷 售或從競爭者手中奪取占有率來提高市場占有率的品牌．則需要大量廣告費用。
(三)行業(yè)競爭狀況 在一個有很多競爭者和廣告開支很大的市場上．一種品牌更需要大力宣揚，要高過市場 的喧鬧聲使人們聽見。
(四)廣告播出頻率 廣告頻率是指把品牌信息傳達(dá)到消費者的廣告需要重復(fù)的次數(shù)。理所當(dāng)然，重復(fù)次數(shù) 的多少也決定廣告預(yù)算的多少。
(五)產(chǎn)品替代狀況 在同一商品種類的品牌中．要打響某一一品牌．必須大量做廣告，以樹立有差別的形象；如 果品牌可提供獨特的物質(zhì)利益或特色．廣告作用更重要。
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