臨汾動畫動漫卡通市場進(jìn)入高速增長期的原因制作？
動畫文化的實(shí)踐平臺同時還體現(xiàn)在消費(fèi)市場的擴(kuò)張。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：中國動 畫片產(chǎn)量在過去5年里，每年以70％以上的速度增長。而摩根士丹利研究部一項(xiàng) 最新的資料對中國動畫發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測：中國將在5—10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)值占GDP比例1％，中國的動漫卡通市場可能進(jìn)入高速增長期。其作出如此判 斷是基于以下原因：中國有3億14歲以下兒童，超過了美國人口總數(shù)。
由于中國 兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，是家中的“小皇帝”和“小公主”，其購買能力不容小覷。消 費(fèi)能力影響著中國本土卡通業(yè)的發(fā)展。來自摩根士丹利的報告數(shù)據(jù)顯示，中國動 漫行業(yè)的年銷售量只有迪士尼公司年銷售量的10％。據(jù)估算，中國兒童每月的人 均卡通消費(fèi)僅有5元人民幣，占食品、服裝消費(fèi)的7％一8％。同時，根據(jù)目前對中 國城市居民文化消費(fèi)情況調(diào)研的相關(guān)數(shù)據(jù)①，在動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)群體 中，36％的人選擇了“購買光盤影碟”的形式進(jìn)行動畫消費(fèi)，24．38％的人選擇了購 買書籍欣賞動漫作品，另外，13．61％的人選擇以玩具、玩偶等動畫形象衍生品的 方式進(jìn)行文化消費(fèi)，4．04％的人選擇進(jìn)入主題公園繼續(xù)體驗(yàn)動畫文化之旅。
由此 可以看出，在我國，對動畫文化的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到多元文化消費(fèi)的初級階段，動畫 文化消費(fèi)市場的多元擴(kuò)張以及由此呈現(xiàn)出來的巨大潛力，一方面說明了動畫產(chǎn)業(yè) 本身成長的前景，另一方面也表明，動畫文化的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，需要在充分了解人們文 化消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，按需生產(chǎn)，按照文化的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的市 場布局，從而獲得良性的成長。
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