益陽(yáng)制作評(píng)估細(xì)分動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)必須考慮哪三個(gè)要素？
第四節(jié)評(píng)估動(dòng)畫(huà)市場(chǎng) 任何公司都不應(yīng)該到處與人競(jìng)爭(zhēng)，也不應(yīng)與有優(yōu)勢(shì)力量的公司抗衡．應(yīng)該確定最有吸引 力的、本公司可以提供有效產(chǎn)晶或服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)評(píng)估這砦細(xì)分市場(chǎng)．確定為哪些細(xì) 分市場(chǎng)服務(wù)。評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)必須考慮細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展前景、細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度與 吸引力、公司的目標(biāo)與資源三個(gè)要素。
一、細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展前景 市場(chǎng)是指某一J把品實(shí)際和潛在的全部購(gòu)買(mǎi)者的集合。各個(gè)公司都想進(jìn)入或者堅(jiān)守具有 足夠規(guī)模和發(fā)展前景的市場(chǎng)．因此動(dòng)畫(huà)項(xiàng)日制片人應(yīng)懂得怎樣估算市場(chǎng)規(guī)模和預(yù)測(cè)發(fā)展前 景．并分別估算出總市場(chǎng)規(guī)模、地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)實(shí)際規(guī)模、各個(gè)公司市場(chǎng)r與有率和未來(lái)市 場(chǎng)規(guī)模。
首先，市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展前景應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)者的興趣、收入和接觸機(jī)會(huì)j個(gè)角度去衡量。 具體可分為消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入、相關(guān)物品價(jià)格、消費(fèi)者預(yù)期和消費(fèi)者規(guī)模六 個(gè)兇素；具體評(píng)估內(nèi)容包括潛在市場(chǎng)“7、有效市場(chǎng)l當(dāng)、合格的有效市場(chǎng)@、目標(biāo)市場(chǎng)啦滲透市 場(chǎng)巴其次，動(dòng)嘶項(xiàng)目制片人還應(yīng)當(dāng)知道，市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展前景與營(yíng)銷費(fèi)用密切相關(guān)：營(yíng)銷 費(fèi)用越高．就越會(huì)產(chǎn)生更高的需求：需求先是以遞增的速度增長(zhǎng)．然后以遞減的速度增長(zhǎng)；營(yíng) 銷費(fèi)用增K超過(guò)了一定水平。需求刺激就不會(huì)大幅度增長(zhǎng)；并且市場(chǎng)規(guī)模有上限和下限，市 場(chǎng)上限稱為市場(chǎng)潛量，指市場(chǎng)中即使?fàn)I銷費(fèi)用再多，銷售量也不會(huì)增加。市場(chǎng)下限稱為最小 量，指市場(chǎng)中即使?fàn)I銷費(fèi)用為零．也有基本銷售量。最后，市場(chǎng)規(guī)模的大小與產(chǎn)業(yè)所處的階 段 出現(xiàn)、成長(zhǎng)、成熟和衰退有關(guān)。與產(chǎn)業(yè)所處的繁榮期或衰退期有關(guān)。
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