動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是隸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的子行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural andCreative Industry)的概念，最早是英國(guó)提出的。1997年5月，布萊爾當(dāng)選英國(guó)首相后，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和解決就業(yè)問(wèn)題，要求政府成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”。1998年，英國(guó)首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義： “源白個(gè)人的創(chuàng)造力、技能及才華，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用創(chuàng)造的潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。目前，英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是除金融業(yè)以外，位居第二位的產(chǎn)業(yè)鏈。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。我們當(dāng)今所理解的動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化高度發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步形成規(guī)模的。
7.1 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”，而產(chǎn)生創(chuàng)意的主體是“人”。皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室的董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)官斯蒂芬·賈伯斯(Steve Jobs)(蘋果電腦公司創(chuàng)始人之一)，就在設(shè)計(jì)皮克斯工作室布局時(shí)曾提出這樣一條建議：盡量減少公司內(nèi)部廁所的數(shù)量。斯蒂芬之所以會(huì)有這樣一條“詭異”的提議，并不是因?yàn)榱邌荩菫榱俗寖?nèi)部員工有更多溝通的機(jī)會(huì)。這樣可以無(wú)形中增加不同部門、不同性別的動(dòng)畫(huà)人才碰面的機(jī)會(huì)，或許他們?cè)诖蛘泻艉缶蜁?huì)對(duì)現(xiàn)有動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目進(jìn)行交流，碰撞出奇異的火花，從而有更大風(fēng)暴的創(chuàng)意和靈感。“少廁所，為交流”，這個(gè)想法本身就很有新意。這個(gè)小例子就足以凸顯“創(chuàng)意”、 “人才”在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的重要性。
7.1.1動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈
動(dòng)畫(huà)兼有文化與商業(yè)的雙重屬性。文化屬性是指通過(guò)動(dòng)畫(huà)作品傳播特定地區(qū)的風(fēng)俗風(fēng)貌、價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)，商品屬性是指動(dòng)畫(huà)可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，如有較高的品牌附加價(jià)值等。我們通常所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的形式，以各類商業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)為載體的產(chǎn)業(yè)模式。這些商業(yè)內(nèi)容包括動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊出版物，電影、電視及各類音像制品以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售等。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最重要的價(jià)值體現(xiàn)為兩方面，一是動(dòng)畫(huà)形象的商標(biāo)權(quán)(我國(guó)有18～24個(gè)月的登記時(shí)間)：二是動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的著作權(quán)。動(dòng)畫(huà)及其產(chǎn)業(yè)的特殊性體現(xiàn)在：人為性，虛擬性，內(nèi)容、節(jié)奏的隨意性(電影可以做到的，動(dòng)畫(huà)也可以做到：電影無(wú)法做到的，動(dòng)畫(huà)卻可以做到)；形式、手法多樣性，大眾性，傳播渠道多樣性，衍生產(chǎn)品多樣+I'VE，日常生活滲透性。除此之外，動(dòng)畫(huà)還有其特殊的作用和功能，它們分別是人文精神的張揚(yáng)、游戲的本能、情感空間的填補(bǔ)、想象力的延伸和兒童權(quán)利意識(shí)的覺(jué)醒。
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