南寧宣傳制作動畫的擴張與時代背景密不可分的
第一節(jié) 時代背景下動畫的擴張 時代賦予了中國動畫最好的發(fā)展機遇。當金融危機席卷全球之時，我們看到 了動畫產(chǎn)業(yè)堅強的逆勢而上，我們也看到了不斷努力的中國動畫人致力于自主創(chuàng) 新和原創(chuàng)動畫而作出的努力；與此同時，許多優(yōu)秀的中國動畫作品開始嘗試“走出 去”并積極進行傳統(tǒng)文化的傳播。而中國政府多年以來一直力推原創(chuàng)動漫游戲的 發(fā)展并給予政策上的傾斜，讓無數(shù)民族企業(yè)有了堅定的信心。在這樣一種機緣 下，動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃興起并成為許多城市的支柱產(chǎn)業(yè)，動畫教育迅速擴張，在幾年之 內開設相關專業(yè)的學校達到了400多所。誠然，“動畫熱”的出現(xiàn)促使產(chǎn)業(yè)進行跨 越式的發(fā)展，然而在其本身迅速膨脹的過程中，動畫理論的建設卻顯得滯后了 許多。
動畫本身的成長來自多方面的因素，在文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點時，一 方面，作為文化產(chǎn)業(yè)重要門類的動畫產(chǎn)業(yè)本身面臨著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條和進行產(chǎn)業(yè)結 構調整的現(xiàn)狀，另一方面，人才瓶頸成為制約動畫產(chǎn)業(yè)向高端、集約和集群化方向 發(fā)展的主要因素，創(chuàng)意人才和經(jīng)營管理人才的缺位常常困擾許多民營企業(yè)家，而 作為動畫生產(chǎn)加工載體的動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)又常常因為土地審批的復雜性和地價過 高而讓民營企業(yè)難以承受。最關鍵的是，動畫企業(yè)的生存現(xiàn)狀仍舊不容樂觀，擁 有自主品牌、通過授權經(jīng)營的企業(yè)鳳毛麟角。
在“動畫熱”的喧嘩與動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多問題的反思中，我們毋庸置疑需 要對其本體進行深入的思索。
可以說，動畫的發(fā)展正進人一個嶄新的時代。動畫發(fā)揮的影響力和輻射力越 來越大，許多優(yōu)秀動畫作品承載起文化輸出的使命，在無形之中傳播著民族文化， 以軟實力浸潤著各國觀眾。同時，動畫的擴張，還更直接地表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的擴張上。 動畫產(chǎn)業(yè)逐漸成為許多國家的支柱產(chǎn)業(yè)，拉動著消費，成為經(jīng)濟增長的主要引擎， 這一成長曲線自然是與時代背景密不可分的。
首先，這一時代正面臨著國際金融危機的爆發(fā)，使實體經(jīng)濟受到嚴重影響，在 此背景下的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逆勢上揚的反周期局面，引起人們的廣泛關注。在其 他消費市場嚴重萎縮時，文化產(chǎn)業(yè)和與其相關聯(lián)的許多產(chǎn)業(yè)充當起支撐經(jīng)濟穩(wěn)健 “勻速跑”的主力軍，正在成為拉動內需的巨大引擎。
其次，這一時代正好是動畫消費的激增期。摩根士丹利研究部的資料顯示： 中國將在5—10年內實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比例達到1％，中國的動漫卡通市場可能進入高速增長期。摩根士丹利的理由是：中 國有3億14歲以下兒童，超過 了美國總人口。由于中國兒童多數(shù)是獨生子女，是家中的“小皇帝”和“小公主”，其 購買能力不容小覷。消費能力也影響了中國本土卡通業(yè)的發(fā)展。來自摩根士丹利 的報告數(shù)據(jù)顯示，中國動漫行業(yè)的年銷售量只有迪士尼公司年銷售量的10％。據(jù) 估算，中國兒童每月的人均卡通消費僅有5元人民幣，占食品、服裝消費的7％一 8％。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)占GDP的百分比僅有0．5％，具有巨大的成長空間。
第三，這一時代對動畫本身來說，是其發(fā)展戰(zhàn)略調整的轉型期。動畫產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展正在向集團化的方向邁進，許多民營企業(yè)通過自主創(chuàng)新創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的動 畫形象，許多高校開設了動畫和相關專業(yè)，為動畫的發(fā)展不斷注入新的力量，國家 相關部門也紛紛通過政策、資金的支持對原創(chuàng)動畫作品進行鼓勵扶持，為其發(fā)展 提供了良好社會氛圍。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從探索、起步、培育的初級階段逐步進人 了加速發(fā)展的新時期，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新局面，金融危機的爆發(fā)又加速了動畫 產(chǎn)業(yè)結構的調整，動畫產(chǎn)業(yè)逐漸開始擠出泡沫，摒除浮躁，反思產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升 級，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，在進一步促進文化消費和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著愈加重要 的角色。
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