?？谟耙晞?dòng)畫廣告宣傳制作
第四節(jié)動(dòng)畫廣告 動(dòng)畫廣告是指動(dòng)畫廣告投放者(商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者)承擔(dān)廣告費(fèi)用．借 助動(dòng)畫播出時(shí)機(jī)，與動(dòng)畫捆綁在一起播出的廣告形式。影視動(dòng)畫是其最主要的形式。
一、影視動(dòng)畫廣告的特征 影院動(dòng)畫廣。告是一種搭載動(dòng)畫電影或電視動(dòng)畫播出的、有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活 動(dòng)。具有以下特征：(1)影視動(dòng)畫廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)；(2)影視動(dòng)畫廣告的內(nèi)容 是宣傳企業(yè)形象、推銷商品或者提供服務(wù)；(3)影視廣告主要通過與動(dòng)畫電影或者電視動(dòng)畫 捆綁在一起播出的一種J～告形式；(4)影視動(dòng)畫廣告的目的在于樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企、№產(chǎn) 品銷售量或者服務(wù)的市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)廣告主所期望的盈利日的；(5)影視動(dòng)畫廣告由于借 助動(dòng)畫電影或者電視動(dòng)畫等面向大眾特別是兒童的傳播形式進(jìn)行廣告宣傳，因此．廣告主、 J一告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者都要依照法律規(guī)定承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。
二、影視動(dòng)畫廣告法律關(guān)系 (一)法律關(guān)系主體 影視動(dòng)畫廣告法律關(guān)系主體主要指影視動(dòng)畫廣告法律關(guān)系的參與者，是在影視動(dòng)畫廣 告法律關(guān)系中享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的個(gè)人或組織。主要包括： (1)J～告主(影視動(dòng)畫廣告客戶)； (2)影視動(dòng)畫制作者(影視動(dòng)畫著作權(quán)人)； (3)影視動(dòng)畫廣告經(jīng)營(yíng)者(廣告設(shè)計(jì)、制作、代理公司)；
(一1)影視動(dòng)畫廣告發(fā)布者(影視動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu))。 這些主體之間的法律關(guān)系有： (1)廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者之間的廣告委托關(guān)系； (2)廣告主(通過廣告經(jīng)營(yíng)者)與廣告發(fā)布者之間的廣告發(fā)布關(guān)系； (3)影視動(dòng)畫制作者與廣告主之問(通常需要借助廣告經(jīng)營(yíng)者的中介作用)就植入廣告、 搭載廣告達(dá)成的協(xié)議所確立的權(quán)利義務(wù)關(guān)系； (4)影視動(dòng)畫制作者與廣告發(fā)布者之間的，1‘告發(fā)布關(guān)系。 廣告主、影視動(dòng)畫制作者、廣告發(fā)布者之問界定為信托關(guān)系更為恰當(dāng)。
其中，廣告主、影 視動(dòng)畫制作者之問屬于信托的內(nèi)部關(guān)系；影視動(dòng)畫制作者、廣告發(fā)布者之間屬于信托外部關(guān)系。 影視動(dòng)I畫制片人需要注意影視動(dòng)畫作品著作權(quán)中的人身權(quán)利是不ilJ"轉(zhuǎn)tI-V,J．影視動(dòng)㈣ II',j帶LJ作者始終擁有作品的署名權(quán)、修改權(quán)和維護(hù)作品的完整權(quán)。如果廣告的插播等影u向r 觀眾對(duì)動(dòng)畫作品的收看．損害了作品的完整性．著作權(quán)人就有權(quán)提起權(quán)利主張。
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