西寧廣告法普制作宣傳動畫
(二)廣告合同關(guān)系類型 影視動畫廣告合同．是指影視動畫廣告主與影視動畫廣‘告經(jīng)營者之間．影視動畫廣告經(jīng) 營者與影視動畫廣告發(fā)布者之間．其他廣告參與者與上述主體之問．為實現(xiàn)一定目的就權(quán)利 義務關(guān)系所達成的設立、變更、終止影視動畫廣告關(guān)系的協(xié)議。 以影視動畫廣告流程為標準，可以將合同分為：
(i)影視動畫廣告委托設計合同與影視動畫廣告委托制作合同； (2)影視動畫廣告代理合同； (3)影視動畫廣告發(fā)布合同。
以影視動畫廣告與動畫電影、電視動畫的綁定方式為標準．町以將合同分為： (1)植入式J。告合同。這類合同通常是影院動畫制作之前或者制作過程中由廣告主與 動畫制作者簽訂的。由于植入廣告是作品的一部分，因此也受著作權(quán)的保護．播出時不得任 意刪除或遮蔽。
(2)貼片廣告合同。動畫電影貼片廣告是在電影播映前播出的企業(yè)廣告．包括片方貼片 廣告、發(fā)行方貼片廣告、院線貝占片廣告、影院貼片廣告等；電視動畫貼片廣告包括片頭貼片廣 告和片尾貼片廣告。
(3)廣告招商合同。即播映機構(gòu)購片后進行廣告招商。
(4)廣告時間買斷合同。由從事影視動畫營銷的公司預先買斷某個頻道或數(shù)個頻道的 播出時間，然后向影視廣告經(jīng)營者分割出售貼片廣告H?I司。
(5)影視動畫播出權(quán)與廣告時間的互易合同。影視動畫發(fā)布機構(gòu)以廣告時問從影視動 畫制作者(影視動畫著作權(quán)人)處換取影視動畫的播出權(quán)，然后由影視動畫制作者(影視動畫 著作權(quán)人)向廣告客戶銷售廠‘告時間，也可以委托影視廣告代理公司面向客戶代售廣告 H,-JI司。
(6)素材授權(quán)許可使用合同。版權(quán)許可人可以利用他人影視動畫作品中的元素進行廣 告拍攝。
(7)贊助和聯(lián)合促銷合同。
(8)明星代言合同。
三、影視動畫廣告文件查驗和內(nèi)容審核 我國規(guī)定對某些特定商品做廣告實行行政審批制度。除了某些特殊商品廣告之外．其 他大多數(shù)影視動畫廣告審查不是由政府部門實施，而是由廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者自行查驗 核實。《廣告法》第"27條規(guī)定：“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明 文件．核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告．廣告經(jīng)營者不得提供設計、制 作、代理服務．廣告發(fā)布者不得發(fā)布。”其證明文件主要包括表明J“告客戶主體資格是否合法 和廣告內(nèi)容是否真實、合法的文件、證件、資料等。據(jù)此，事前審核是廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的 法定義務。
影視動畫f’+告的經(jīng)營者、發(fā)布者應當根據(jù)《廣告法》的規(guī)定．對承接廣告的有關(guān)內(nèi)容進行 審查．對不符合規(guī)定的，可以要求有關(guān)當事人進行修改、刪除，否則不予發(fā)布，防止違法內(nèi)容 的傳播?！稄V告法》對廣告中禁止的內(nèi)容以及特殊廣告中的禁止性規(guī)定都有明確規(guī)定。
除文件查驗和內(nèi)容審查之外．在《廣播電視廣告播出管理辦法》中對于廣告的發(fā)布還有 一系列規(guī)則，主要有以下三個方面：一是廣告要有明顯標記；二是各類影視動畫廣告有明確 的播出時限；三是廣告發(fā)布業(yè)務應當誠信、透明等。由于影視動畫產(chǎn)品與未成年人有著特別 緊密的聯(lián)系．因此．特別需要注意《廣播電視廣告播出管理辦法》第二十六條：“在中小學生假 期和未成年人相對集中的收聽、收視時段．或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié) (欄)日中．不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。”
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