邯鄲制作動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的票房成功的因素
第二節(jié) 多重語境下動(dòng)畫的未來 動(dòng)畫既是文化的承載物，也是文化的作用物。當(dāng)今時(shí)代，動(dòng)畫文化已經(jīng)成為 文化工業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著媒介的變革，動(dòng)畫傳播的新媒介不斷涌現(xiàn)，媒介 與文化現(xiàn)象產(chǎn)生了內(nèi)在聯(lián)系并形成嶄新的文化形態(tài)，動(dòng)畫文化也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膬x式和景觀。動(dòng)畫所勾畫出來的藍(lán)圖，永 遠(yuǎn)是一個(gè)多維的文化空間。在 這個(gè)空間中，充滿了驚嘆、夢幻和理想，在這個(gè)空間中，追逐夢想的人們?yōu)榱藟粝?埋單，推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。盡管今天的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊令許多人憂心 忡忡，盡管今天的動(dòng)畫理論仍舊在極少范本的情況下艱難探索，盡管金融危機(jī)帶 來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)酷冬天，但是春天迷人的溫暖將激勵(lì)著中國動(dòng)畫人不斷努力， 揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
一、動(dòng)畫攻堅(jiān)的三重門 今天的動(dòng)畫徘徊在多重環(huán)境中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的市場化和集約化，并沒有對動(dòng) 畫的藝術(shù)含量降低要求，反而在文化上變得更加具有針對性。動(dòng)畫電影《喜羊羊 與灰太狼之牛氣沖天》的票房成功，為中國動(dòng)畫打了一劑強(qiáng)心針，然而其成功卻并 不是一個(gè)偶然現(xiàn)象。多年的悉心培育、營銷策略上的精心策劃以及良好的漫畫和 電視受眾基礎(chǔ)賦予了它成功的因素。這無疑也再次說明，在動(dòng)畫振興的道路上， 沒有太多的捷徑，而最能夠作為催化劑的，便是對文化的理解與運(yùn)用。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 這支“藍(lán)籌股”的上市，像所有黑馬一樣，許多操作層面、理論層面以及理論與實(shí)踐 競合的斯芬克斯難題也應(yīng)景而生。重新認(rèn)識(shí)動(dòng)畫的生態(tài)范疇，合理規(guī)劃動(dòng)畫經(jīng)濟(jì) 的下一步棋以及對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的立法和相關(guān)管理體系的推出等種種問題，都被 提上日程。
在“動(dòng)畫文化的拓?fù)湫?rdquo;一節(jié)中，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了動(dòng)畫的多重屬性。對于動(dòng) 畫未來的發(fā)展來說，充分領(lǐng)會(huì)其深刻的內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)是至關(guān)重要 的。作為藝術(shù)的動(dòng)畫從誕生之Et起就在源源不斷地給人們帶去視覺盛宴，滿足著 人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，讓夢想在影像中變得可以觸碰；作為產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫發(fā) 軔于迪士尼早年的“形象授權(quán)”嘗試，它支撐著一個(gè)龐大的動(dòng)畫帝國走過了將近百 年的繁榮，又促使El本、韓國等國家在亞洲金融危機(jī)之后積極尋求轉(zhuǎn)向，將其作為 支柱產(chǎn)業(yè)；作為文化的動(dòng)畫不斷滲透著其強(qiáng)大的精神意志和民族理念，甚至成為 “文化霸權(quán)”的有力傳導(dǎo)工具，于潤物無聲中弘揚(yáng)著國家的思想。實(shí)踐中文化的表 象化，理論上文化的缺失化，讓新時(shí)期動(dòng)畫的攻堅(jiān)戰(zhàn)任重而道遠(yuǎn)。充分理解藝術(shù)、 文化和市場語境下的動(dòng)畫內(nèi)涵，將有助于我們更準(zhǔn)確地把握動(dòng)畫未來的方向。
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