泰安動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的方法3點(diǎn)制作介紹
三、組合化策略 動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合是指動(dòng)畫公司對(duì)動(dòng)畫項(xiàng)目進(jìn)行的產(chǎn)品規(guī)劃．包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品。 動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品線是指密切相關(guān)的滿足同類需求的一組動(dòng)畫產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以類似的方式發(fā) 揮其功能，或銷售給同類顧客群?；蛲ㄟ^(guò)同一類型的渠道銷售出去．或同屬于一個(gè)價(jià)洛幅度。 一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目可以包括一條或幾條不同的產(chǎn)品線。動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合由各利I各樣的動(dòng)i宙：i產(chǎn) 品線組成．每條動(dòng)畫產(chǎn)品線又由許多動(dòng)畫產(chǎn)品組成。
( )動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的方法 組合動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品，就是對(duì)一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。動(dòng)畫項(xiàng)日的產(chǎn)品規(guī)劃工作是 動(dòng)畫項(xiàng)日制片人的主要職責(zé)。動(dòng)畫項(xiàng)目制片人必須對(duì)動(dòng)畫項(xiàng)目的各種信息進(jìn)行評(píng)估，決定 哪些動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品線需要發(fā)展、保持、收縮、撤銷。組合動(dòng)畫項(xiàng)目的產(chǎn)．鋪需要從動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn) 品組合的廣度、深度和黏度三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，如圖6 2。
1．動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合廣度 動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的廣度是指一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目包含的產(chǎn)品線數(shù)量．也就是有多少組動(dòng)呵 產(chǎn)r鋪。以電影業(yè)為例，電影產(chǎn)品組合的廣度主要是指主旋律、娛樂(lè)片和藝術(shù)片三大類型。對(duì) 動(dòng)畫項(xiàng)日而言．動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的廣度首先是指內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和I'H】接產(chǎn)品三大類 型；其次也指內(nèi)容產(chǎn)品下的動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、音像制品．直接產(chǎn)品下的圖 書、音樂(lè)、形象等，間接產(chǎn)品下的玩具、服裝、食品和主題公園等。一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目擁有的 產(chǎn)品線越多，說(shuō)明其產(chǎn)品線的廣度越大，反之就越小。
2．動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合深度 動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的深度是指一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目所包含的產(chǎn)品數(shù)量，也就是每一組動(dòng)畫產(chǎn) 品有多少個(gè)品種。以電影業(yè)為例．電影產(chǎn)品組合的深度是指在主旋律、娛樂(lè)片和藝術(shù)片三大 類型的基礎(chǔ)上，每個(gè)類型所包含的電影產(chǎn)品，如主旋律影片，包含農(nóng)村、軍事、歷史、企業(yè)改革 等不同題材的電影產(chǎn)品。動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的深度，首先，是指在內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和間 接產(chǎn)品三大類型中每個(gè)類型所包含的動(dòng)畫產(chǎn)品，如內(nèi)容產(chǎn)品包含動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò) 動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、音像制品，直接產(chǎn)品包含圖書、音樂(lè)、形象等，間接產(chǎn)品包含玩具、服裝、食品 和主題公園等；其次，是指在內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和問(wèn)接產(chǎn)品i大類型中每個(gè)具體類型所包 含的動(dòng)畫產(chǎn)品，如電視動(dòng)畫產(chǎn)品，包含現(xiàn)實(shí)、歷史、童話、科幻、神話、教育等不同題材的動(dòng)畫 產(chǎn)品。一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目擁有的品種越多，該產(chǎn)品線的深度越深，反之則越淺。
3．動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合黏度 動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合各條電影產(chǎn)品線在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中相關(guān)聯(lián)的程度。如一部主旋律影片。不可能只是 由干巴巴 的政治框架所組成。為了具有更高的欣賞價(jià)值必須和娛樂(lè)片、藝術(shù)片緊密地結(jié)合在一起．所 以它們的黏度(關(guān)聯(lián)度)就很高。動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品組合的黏度(關(guān)聯(lián)度)，首先．是指內(nèi)容產(chǎn)品、 直接產(chǎn)品和間接產(chǎn)品三大類型產(chǎn)品線之間在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的黏度(關(guān)聯(lián)度)。如三大類型的產(chǎn) ．I占在，上產(chǎn)中由于有不同的生產(chǎn)：1二藝．所以它們之間的黏度(關(guān)聯(lián)度)就不高。但是在經(jīng)營(yíng)中． 它們之間的黏度(關(guān)聯(lián)度)就很高。比如直接動(dòng)畫產(chǎn)品．如果內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沒(méi)有產(chǎn)生良好的聲譽(yù)． 那么直接動(dòng)畫產(chǎn)品就不可能有良好的市場(chǎng)效果。其次，是指每個(gè)具體類型下動(dòng)畫產(chǎn)品之間 的黏度(關(guān)聯(lián)度)，如在動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品中。從創(chuàng)作和制作流程的角度看，它們之間的黏度(關(guān)聯(lián) 度)就很高．從分銷渠道的角度看，它們之間的黏度(關(guān)聯(lián)度)就不高。
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