江門關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)和維權(quán)制作flash動畫
也有人認為，flash動畫衍生產(chǎn)品因flash動畫作品本身的魅力讓其大放異彩，有許多flash動畫衍 生產(chǎn)品供不應(yīng)求，那么這種態(tài)勢就根本用不著市 ① 《細節(jié)營銷》柏唯良，著，朱寧，譯，機械工業(yè)出版社，2009年5月。 場營銷的助推。但是事實上，當產(chǎn)品供不應(yīng)求時正好給我們提供一個絕好的機會來提升我們客戶組合 的質(zhì)量和價值，而消費者是我們最重要的資產(chǎn)，我們所有其他資產(chǎn)以及我們整個公司的真正價值都取 決于消費者的質(zhì)量。與此同時，我們不僅要了解這些flash動畫衍生產(chǎn)品的消費者，還要了解產(chǎn)品的競 爭對手的消費者，隨著動浸衍生產(chǎn)品的多元化和白熱化的競爭，自然存在著諸多的競爭，競爭對手不 僅能傷害到自己，而且更為可怕的是，替代品很容易毀了你。所以，要想做得比業(yè)內(nèi)所有的產(chǎn)品更加 出色，要比他們更為富有、強大、聰明，要與它們不同，差異化才是真正出路。不求更好，但求不同 ，自立門戶，創(chuàng)出自我品牌，要界定市場大小，規(guī)模相宜。
二，關(guān)注知識產(chǎn)權(quán) 知識產(chǎn)權(quán)和維權(quán)也是我國的弱項。動浸產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)、形象權(quán)為核心的贏利模式。版權(quán)、形象權(quán) 等是flash動畫產(chǎn)業(yè)的生命線，同樣也是flash動畫衍生產(chǎn)品的生命線，它不但基本貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈條的 所有環(huán)節(jié)，也為這些環(huán)節(jié)的獲利取得了法律的保障①。樹立品牌是把擁有的版權(quán)、形象權(quán)轉(zhuǎn)化為可觀 的經(jīng)濟價值的手段②。消費者買上盜版也會對產(chǎn)品失去信心，所以關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)和維權(quán)一方面是為了 自己的發(fā)展，另一方面也體現(xiàn)了重視消費者利益，尊重消費者行為的人文關(guān)懷體現(xiàn)。
關(guān)于“山寨”這個名字在中國由來已久，“山寨” 已屬中國特有名詞，主要來形容產(chǎn)品中的偽 品，中國由于是許多flash動畫衍生產(chǎn)品的原料加工廠，許多產(chǎn)品雖是國外的品牌，但幾乎清一色的” made in China”，如果是產(chǎn)品技術(shù)，中國一點也不遜于西方國家， ① 來源：《flash動畫產(chǎn)業(yè)），譚玲，殷俊，編著，四川大學(xué)出版社，2006年5月。 ② 來源：《flash動畫產(chǎn)業(yè)>，譚玲，殷俊，編著，四川大學(xué)出版社，2006年5月。 但就產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計而言，中國很難有自己的創(chuàng)意，這就是現(xiàn)今中國flash動畫衍生產(chǎn)品的尷尬。
“山寨”在中國很大程度上得到放行，一方面是老百姓的經(jīng)濟水平還不足以購買較昂貴的正品，另一 方面是國家的民營企業(yè)需要時間發(fā)展壯大，也需要引用外來技術(shù)的支持。所以”山寨”對于詞語的性 質(zhì)而言并不是那么貶義，這也就造成中國在打擊盜版的力度也是時軟時硬，沒有從根本上解決盜版猖 獗的問題，從另一側(cè)面制約了研發(fā)和設(shè)計的發(fā)展，畢竟設(shè)計與研發(fā)的曝光很快成為“山寨”們爭相模 仿的目標，還未待研發(fā)和設(shè)計成本收回就已經(jīng)落得血本無歸，這樣的慘痛顯而易見，因此無商家再敢 輕易嘗試和投入了。
樹立品牌意識，增強品牌觀念是解決知識產(chǎn)權(quán)的一劑良藥，首先品牌能讓消費者在購買時能認牌 購物，對消費者而言有了歸屬感；其次品牌能集中財富力量，對產(chǎn)品的維權(quán)和打擊盜版有著制約的作 用，可以用其社會的影響力和號召性對盜版進行遏制，當然，其品牌要壯大到一定程度才有足夠的影 射作用；最后品牌是一個明顯競爭優(yōu)勢的符號體系，因為品牌是對產(chǎn)品各要素的一種綜合體現(xiàn)，從而 形成產(chǎn)品的標志，被人們所熟悉，它能使消費者對其進行快速溝通，產(chǎn)生購買識別性，使企業(yè)的利益 實現(xiàn)。一個良好品牌的建立和形成是相當困難的，那需要耗費巨大的財力、物力、人力以及時間的代 價慢慢來建立，所以如果一旦品牌形成，就要加以保護，否則，當盜版充斥市場的時候，所有的付出 都將付諸東流。如果有盜版出現(xiàn)，就要馬上作出反應(yīng)，用法律的武器來捍衛(wèi)自己的成果。我國的flash 動畫產(chǎn)業(yè)法規(guī)也應(yīng)該多傾斜于flash動畫產(chǎn)業(yè)，為中國flash動畫的迅速崛起作出貢獻。
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