蕪湖品牌的塑造與成長及文化的深入與淺出制作動畫
動畫品牌的塑造與成長 從2006年8月8日起，每年的這一天被定為“中國品牌節(jié)”。品牌更多的是一 種文化，只有賦予其文化內(nèi)涵，才有它獨特的地位。作為我國的知名品牌，必須具 有它獨特的民族文化。相較而言，美國、日本的動畫僅從符號上就具有民族識別 性，在長期的積淀中形成了自己的品牌形象并且經(jīng) 久不衰。一部迪士尼動畫可能 就會誕生一個動畫明星，從動畫明星到動畫品牌，以及該品牌相關(guān)的衍生品開發(fā)， 繼而形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在迪士尼的形象授權(quán)產(chǎn)業(yè)中，其影視制作的回報 80％來自品牌衍生品。
動漫卡通產(chǎn)業(yè)屬文化產(chǎn)業(yè)，做的是形象和品牌，企業(yè)和產(chǎn)品的核心價值內(nèi)涵 就是品牌，品牌對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)的競爭極其重要。目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)處 于啟動期，不存在真正意義上的強勢品牌，更談不上品牌標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵非 常單薄，生命力非常脆弱，而到目前為止，中國動畫仍舊不具備與世界知名動畫品 牌抗衡的能力。品牌運營成功的例子在國內(nèi)鮮有，因此提到品牌，業(yè)界更多地將 目光集中在幾只“貓(虹貓、藍(lán)貓、神探威威貓、黑貓警長等)”身上。優(yōu)秀的動畫形 象并沒有轉(zhuǎn)換為動畫品牌進而建立良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
因此，塑造中國動畫品牌獨特的民族文化內(nèi)涵是使國內(nèi)品牌能與國外品牌相 抗衡、成為國際知名品牌的根本出路。我們常常把民族化與品牌化結(jié)合到一個理 論高度，但在實踐中，卻很少能夠?qū)⑵放苹c民族化的理念運用自如，因而也就很 難形成真正的個性化品牌。在未來動畫理論和實踐的發(fā)展中，專注于動畫品牌文 化的探索，致力于動畫品牌形象的塑造，并且持續(xù)不斷地為品牌的后續(xù)發(fā)展注入 動力，讓品牌在動態(tài)中成長并發(fā)揮無形的價值，對于中國動畫來說，還有很長的路 要走。
動畫文化的深入與淺出 本書對動畫文化的探討涉及的諸多方面，都是較為淺顯的，相對于近一個世紀(jì) 以來中國動畫艱難曲折的跋涉求索，動畫產(chǎn)業(yè)的步履維艱來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有摹畫出動 畫文化真正的意義和力量。在時代的變遷中，動畫文化的發(fā)展脈絡(luò)與整個社會經(jīng) 濟、政治、文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型一樣，充滿了變革與創(chuàng)新。作為文化變遷的重要組成部 分，動畫理所當(dāng)然地在一定程度上反映著其巨大的變化，并且作為與經(jīng)濟基礎(chǔ)相適 應(yīng)的特殊文化藝術(shù)形態(tài)，見證著每一次社會的變遷、思潮的流變和市場的走向。
觀看影視作品抑或解讀內(nèi)容產(chǎn)品，我們常常會發(fā)出不假思索的、大眾意義上 的評價——“文化是靈魂”。這相對于無數(shù)影評人、創(chuàng)作者和文化人再熟悉不過的 語匯，卻因為“靈魂”的特殊分量而變得抽象起來。動畫文化本身同樣是抽象的， 她以一種倔強的力量，堅強地前行，并且蟄伏在每一部屬于作者，又屬于時代的影 像里。 對于動畫理論與實踐發(fā)展的繼續(xù)探討，將延續(xù)以文化為主線的文本解讀方 式，對動畫作品進行剖析，“深入”與“淺出”的文化解讀，無疑是艱難的，也是令人 期待的。
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