內(nèi)江動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人市場(chǎng)調(diào)查制作
l 6歲的兒童電視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中的動(dòng)畫(huà)公司。 2．分析策略群體 ┃ 競(jìng)爭(zhēng)者 ┃ 表2 5紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略之比較 ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┓ ┃ 紅海戰(zhàn)略 ┃ 藍(lán)海戰(zhàn)略 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃在已自‘『b-場(chǎng)空問(wèn)競(jìng)爭(zhēng) ┃開(kāi)創(chuàng)無(wú)人爭(zhēng)搶的市場(chǎng)卒問(wèn) ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃{J畋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ┃甩脫競(jìng)爭(zhēng) ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃開(kāi)發(fā)現(xiàn)有需求 ┃創(chuàng)造和獲取新需求 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃在價(jià)值與成本之問(wèn)權(quán)衡取舍 ┃扣‘破價(jià)值與成本之11=lJ的權(quán)衡取舍 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃按差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇協(xié)調(diào)公司I'HJ活動(dòng) ┃為同時(shí)追求差異化和低成本脅調(diào)公司活動(dòng)的全 套 ┃ ┃的全套系統(tǒng) ┃系統(tǒng) ┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┛
思考題 1．分析我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)對(duì)動(dòng)畫(huà)制片活動(dòng)的影響。
2．分析消費(fèi)者支出對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。
3．每種市場(chǎng)類型的特點(diǎn)是什么?
4．簡(jiǎn)述兼并對(duì)進(jìn)入壁壘的影響。
5．分析我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)播出行業(yè)的吸引力。
6．如何綜合運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)?
7．哪些因素要求動(dòng)畫(huà)公司對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分?
8．為什么說(shuō)技術(shù)進(jìn)步要求動(dòng)畫(huà)公司細(xì)分動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)?
9．細(xì)分動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目融資有什么作用?
10．細(xì)分動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)為什么能夠更好地使用營(yíng)銷費(fèi)用?
11．如何評(píng)估某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)?
1 2．分析營(yíng)銷費(fèi)用與市場(chǎng)潛量的關(guān)系。
13．如何結(jié)合公司目標(biāo)和資源選擇動(dòng)畫(huà)目標(biāo)市場(chǎng)?
14．說(shuō)明有效市場(chǎng)的條件。 基于目標(biāo)群體的特征進(jìn)行項(xiàng)目企劃是策劃具有潛力的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的前提。為了準(zhǔn)確描述 目標(biāo)群體的特征，動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。這是項(xiàng)目企劃的首要工作．是保證動(dòng) 畫(huà)項(xiàng)目符合目標(biāo)群體的需求、興趣愛(ài)好和價(jià)值取向，并給動(dòng)畫(huà)公司帶來(lái)巨大利益的基礎(chǔ)。
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