大同動(dòng)畫項(xiàng)目的各種產(chǎn)品具有哪些消費(fèi)特征制作
三、行為特征 目標(biāo)群體消費(fèi)動(dòng)畫項(xiàng)目的各種產(chǎn)品具有集體性、多樣性、誘導(dǎo)性、變動(dòng)性、伸縮性、替代 性、關(guān)聯(lián)性、習(xí)慣性、自主性以及碎化與極化消費(fèi)特征。集體性消費(fèi)是指動(dòng)嘶產(chǎn)品的消費(fèi)是 一種許多人『司時(shí)進(jìn)行的共同消費(fèi)。但其巾有的人是參與性的，這就要求確定誰具有決策權(quán)。
多樣性消費(fèi)是由于消費(fèi)者特征不同和需求存在明顯差異，又不斷受到來自內(nèi)外的各種消費(fèi) 刺激而形成的消費(fèi)。誘導(dǎo)性消費(fèi)是由于消費(fèi)者受到海報(bào)、展架、立牌、花絮等多種誘導(dǎo)性信 息的刺激而消費(fèi)各種動(dòng)畫產(chǎn)品，這種消費(fèi)具有被動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性。變動(dòng)性消費(fèi)是由于動(dòng)畫產(chǎn) 品的種類越來越多，生命周期縮短．展示渠道豐富多樣，是一種時(shí)尚類娛樂消費(fèi)．消費(fèi)風(fēng)潮的 變化速度越來越快。因此出現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品n"JN!選性越來越強(qiáng)的變動(dòng)性消費(fèi)。伸縮 性消費(fèi)是由于動(dòng)畫產(chǎn)品是一種需求的價(jià)格彈性和收入彈性都比較高、非生活必需的娛樂消 費(fèi)品，因此消費(fèi)者的消費(fèi)受到價(jià)格、收入和偏好的影響，表現(xiàn)出很大的伸縮性。替代性消費(fèi) 是由二j二人們生活水平的提高。
休閑娛樂產(chǎn)品的種類繁多．因此消費(fèi)者對(duì)于娛樂產(chǎn)品的選擇具 有很大的卒問，在消費(fèi)需求上顯示出極強(qiáng)的替代性。關(guān)聯(lián)性消費(fèi)是由于動(dòng)畫項(xiàng)日具有產(chǎn)品 多樣性的特征，一部優(yōu)秀的動(dòng)畫作品不儀能使消費(fèi)者幣復(fù)性消費(fèi)．更會(huì)帶動(dòng)其衍生產(chǎn)品的消 費(fèi)。旱現(xiàn)出關(guān)聯(lián)性消費(fèi)特征。習(xí)慣性消費(fèi)是由于消費(fèi)者刈一動(dòng)畫產(chǎn)：品產(chǎn)牛偏好．成為一利I習(xí)慣 消費(fèi)。自主性消費(fèi)是指消費(fèi)者能夠決定自己喜歡哪種產(chǎn)品的消費(fèi)。碎化與極化是由于媒體 技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生碎化與極化兩種媒體消費(fèi)方式。
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